图书介绍
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- 谢彦君，梁春媚编著 著
- 出版社： 北京：中国旅游出版社
- ISBN：9787503234491
- 出版时间：2008
- 标注页数：417页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：427页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 旅游营销导论1
第1节 营销、营销观念与营销学2
第2节 旅游与旅游营销12
第3节 旅游营销组合25
第4节 旅游营销的新发展32
第2章 旅游战略营销系统66
第1节 旅游战略营销决策67
第2节 旅游战略营销计划80
第3节 旅游企业战略营销调研89
第3章 旅游消费者行为分析117
第1节 旅游消费者的定义、类型及其行为研究的基本假定118
第2节 旅游个人消费者购买行为过程及其影响因素122
第3节 旅游组织机构消费者购买行为过程与影响因素157
第4节 旅游消费行为的几种理论模型171
第4章 旅游市场细分与目标市场选择和定位策略183
第1节 市场的类型与市场细分184
第2节 旅游企业市场细分的方法192
第3节 旅游目标市场决策208
第4节 旅游目标市场定位策略216
第5章 旅游产品策略237
第1节 旅游产品的利益构成238
第2节 旅游产品的生命周期243
第3节 旅游新产品开发策略250
第4节 旅游产品展示策略257
第5节 旅游产品品牌策略272
第6章 旅游价格策略283
第1节 旅游产品价格的营销意义284
第2节 影响旅游产品定价的因素287
第3节 旅游产品定价的目标292
第4节 旅游产品定价的一般方法295
第5节 旅游产品定价策略301
第6节 旅游产品价格的调整307
第7章 旅游促销策略314
第1节 旅游促销组合315
第2节 广告促销策略321
第3节 营业推广策略338
第4节 公共关系策略347
第5节 人员推销策略353
第8章 旅游分销渠道策略373
第1节 旅游分销渠道及其种类374
第2节 旅游分销渠道决策与管理387
第3节 旅游产品的互联网分销399
主要参考文献413
后记417