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第一章 中国视频网站：基于媒介融合的研究取向1

第一节 研究背景4

一、作为社会基础设施的互联网4

二、三网融合背景下的信息消费图景8

三、从“三网融合”到“媒体融合”的政策沿革16

第二节 文献综述18

一、视频网站概念的厘清与界定21

二、媒介融合的研究脉络25

第三节 研究思路和方法37

一、研究思路37

二、研究方法38

第二章 中国视频网站的发展源流47

第一节 发轫期（2004—2005年）：崭露头角48

第二节 发展期（2006—2008年）：集群崛起50

第三节 拓展期（2009—2010年）：异军突起53

第四节 转型期（2011—2015年）：资本角力56

一、行业并购：群雄割据57

二、BAT化趋势：合纵连横60

第三章 中国视频网站的传播演进71

第一节 媒介化的转型社会与文化变迁73

一、网络媒介与转型社会的互动73

二、媒介化趋势下的虚拟社会76

三、网络文化对现实生活的影响78

第二节 视频传播与媒介融合81

一、基于互联网的视频传播81

二、社交场景下的视频传播83

三、多屏融合中的视频传播85

第三节 互联网思维对视频传播的革新87

一、人人时代下的互联网思维87

二、视频传播中的技术和政治89

三、视频传播中的文化软实力91

第四章 中国视频网站的融合价值构建97

第一节 基于IP融合的内容战略99

一、视频自媒体：社群经济的崛起101

二、网络影视：付费经济的风口103

三、网制综艺：粉丝经济的凸显107

第二节 基于跨界融合的人才战略112

一、吸引复合跨界人才119

二、培养内容生产人才120

三、留住核心技术人才122

第三节 基于产业融合的价值链延伸战略123

一、硬件入口的用户价值124

二、视频电商的平台价值：体验经济下的用户价值转化129

第五章 面向信息消费未来的中国视频网站发展之路135

第一节 信息消费发展的行业背景137

一、信息消费高速发展138

二、政策积极扶持推动139

三、人工智能化日趋普及140

四、视频网站规模化发展141

第二节 视频网站面临的发展瓶颈142

一、同质化竞争泛滥，盈利模式有待优化142

二、盗版网站盛行，版权环境亟需规范143

三、竞合无处不在，媒体融合提速在即144

四、安全隐患频现，网络空间持续净化145

第三节 后信息时代中国视频网站发展之路146

一、资本投入持续化147

二、政策配套阶段化147

三、数据挖掘价值化148

四、终端应用移动化148

五、功能交互融合化149

六、内容生产精良化150

七、网络版权市场化151

八、网络安全常态化152

第四节 面向未来文化格局的中国视频网站153

一、从影视文化到网络视听风尚153

二、融媒传播逻辑与国际传播力156

三、中国视频网站重定向：从递进式创新到破坏式创新160

余论：潜藏的价值167

参考文献173

后记179