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第1章 版式设计原理12

1.1版式设计的概念和意义12

1.1.1什么是版式设计12

1.1.2版式设计的意义12

1.1.3版式设计的内容13

1.2版式设计的特征14

1.2.1版式设计承载信息传播的直接性14

1.2.2版式设计的指示性14

1.2.3版式设计的规律性15

1.2.4版式设计的艺术性15

1.3版式设计的基本原理15

1.3.1根据内容进行版面的编排16

1.3.2了解版面率16

1.3.3版式设计中的顺序17

1.4版式设计的视觉流程18

1.4.1直线视觉流程18

1.4.2曲线视觉流程19

1.4.3导向性视觉流程20

1.4.4重心视觉流程21

1.4.5黄金分割位置决定的视觉流程22

1.4.6反复视觉流程23

1.4.7散点视觉流程24

1.5版式设计的流程25

1.5.1了解项目内容25

1.5.2明确传播信息内容25

1.5.3确定目标用户26

1.5.4明确设计宗旨27

1.5.5明确设计要求28

1.5.6设计流程28

1.6本章小结29

第2章 影响版式的基础元素31

2.1如何在点元素中获取灵感31

2.1.1了解“点”的形态31

2.1.2“点”的基本表现法则32

2.1.3“点”在版式中的构成法则33

2.2利用线元素表现不同的版面内容34

2.2.1了解“线”的形态34

2.2.2“线”在版面中的作用36

2.2.3“线”在版面中的使用法则38

2.3挖掘面元素在版式中的影响力40

2.3.1“面”的形态40

2.3.2“面”的构成法则41

2.4肌理和色彩元素43

2.4.1肌理元素表现版面质感43

2.4.2色彩元素表现版面氛围44

2.5版式的空间构成45

2.5.1版面比例影响空间感46

2.5.2版面位置影响空间感47

2.5.3版面黑、白、灰的层次影响空间感49

2.6选择合适的版面构图方式50

2.6.1垂直构图50

2.6.2平衡构图52

2.6.3倾斜构图54

2.6.4曲线形构图56

2.6.5三角形构图58

2.7本章小结60

第3章 基本的构图及变化62

3.1基本构图样式62

3.1.1标准式62

3.1.2满版式62

3.1.3对角式63

3.1.4定位式64

3.1.5坐标式65

3.1.6重叠式65

3.1.7 聚集式66

3.1.8分散式67

3.1.9导引式68

3.1.10组合式68

3.1.11立体式69

3.1.12自由式69

3.2开本大小影响构图70

3.2.1根据媒体类型选择开本70

3.2.2根据纸张选择开本70

3.2.3根据空白选择开本70

3.3调整版面率71

3.3.1扩大版面空白降低版面率71

3.3.2缩小版面空白增大版面率72

3.3.3通过图像面积控制图版率73

3.3.4改变底纹的颜色调整图版率73

3.4版式设计的形式语言74

3.4.1均衡74

3.4.2对称77

3.4.3对比79

3.4.4调和83

3.4.5条理84

3.4.6反复86

3.5版面构图样式处理86

3.5.1选择并调整构图样式86

3.5.2通过元素位置和对齐方式来调整版面88

3.6版式设计原则89

3.6.1功能性89

3.6.2艺术性90

3.6.3统一性91

3.6.4整体性93

3.7本章小结94

第4章 版式中图片的编排96

4.1图片的形式96

4.1.1出血图形96

4.1.2退底图形98

4.1.3形状图形100

4.2影响图片编排效果的因素101

4.2.1图片位置101

4.2.2图片大小104

4.2.3图片方向106

4.2.4图片数量108

4.3图片的组合方式110

4.3.1块状方式111

4.3.2散点方式113

4.4图片的裁剪115

4.4.1通过裁剪缩放版面图像115

4.4.2通过裁剪调整图像位置117

4.5图片的对齐方式118

4.6图片在版面表现中的作用120

4.6.1表现版面的氛围120

4.6.2图片的构图122

4.7图片与文字的处理124

4.8本章小结126

第5章 文字对版面的影响128

5.1选择合适的字体128

5.1.1字体的风格128

5.1.2应用字体样式131

5.2文字编排的基本形式132

5.2.1不同字体的编排方式132

5.2.2常见的文字编排形式135

5.3文本的字号和间距138

5.3.1不同行业字号的规定138

5.3.2设置字体的字号和字距140

5.3.3信息量决定行距141

5.3.4调整段落间距142

5.4文字的编排方式145

5.4.1段落文字的编排145

5.4.2标题、正文和注释的编排组合148

5.5文字的特殊处理150

5.5.1文字强调150

5.5.2文字的艺术化处理152

5.6不同文字的组合编排154

5.6.1版面的文字编排技巧154

5.6.2文字与图片的编排规则159

5.7本章小结162

第6章 色彩在版式设计中的应用164

6.1色彩基础164

6.1.1色彩的三属性164

6.1.2无彩色与有彩色165

6.1.3色彩赋予版面的情感与联想166

6.2色彩与视觉的可识别性169

6.2.1色彩与图形的关系169

6.2.2色彩与字符的关系172

6.2.3利用色彩属性进行版式设计173

6.2.4色彩的意义176

6.3版式设计中色彩与主题的关系178

6.3.1利用色彩表现设计主题178

6.3.2色彩在不同版面中的应用180

6.4色彩与消费的关系182

6.4.1消费群体决定版面配色182

6.4.2产品属性决定版面配色184

6.5运用色彩对比表现版面空间感186

6.5.1什么是色彩对比187

6.5.2色相对比的配色188

6.5.3明度对比的配色189

6.5.4纯度对比的配色191

6.5.5冷暖对比的配色193

6.6用色彩突出版面对比效果195

6.6.1突出版面重要信息195

6.6.2突出版面主体198

6.6.3增加版面节奏200

6.7本章小结202

第7章 海报招贴的版式设计204

7.1了解海报招贴版式设计204

7.1.1海报招贴的类型204

7.1.2海报招贴设计的特点205

7.1.3海报招贴的版式构成207

7.2海报招贴的版式创意方法209

7.2.1直接法210

7.2.2会意法210

7.2.3象征法210

7.3红酒宣传海报的版式设计211

7.4电子产品促销海报的版式设计213

7.5房地产节日活动海报的版式设计215

7.6优秀作品赏析217

7.7本章小结218

第8章 宣传画册的版式设计220

8.1了解宣传画册的版式设计220

8.1.1宣传画册的分类220

8.1.2出色的宣传画册需要具备哪些特点221

8.1.3宣传画册的版式设计要求223

8.2宣传画册的版面诉求特点224

8.2.1煽情、亲和224

8.2.2强调受益225

8.2.3宣传画册版面构成特点225

8.3地产宣传画册的版式设计227

8.4楼盘宣传折页的版式设计230

8.5产品宣传画册的版式设计232

8.6优秀作品赏析234

8.7本章小结236

第9章 杂志的版式设计238

9.1了解杂志版式设计238

9.1.1杂志版式设计元素238

9.1.2杂志版面尺寸239

9.1.3杂志版式的设计流程239

9.2杂志版式设计要点242

9.2.1主题鲜明突出242

9.2.2形式与内容有机统一243

9.2.3强化整体布局243

9.3杂志封面的版式设计244

9.4美食杂志的版式设计246

9.5旅游杂志的版式设计248

9.6优秀作品赏析251

9.7本章小结252

第10章 报纸的版式设计254

10.1了解报纸版式设计254

10.1.1什么是报纸版式设计254

10.1.2常见报纸分类254

10.1.3报纸版面的开本255

10.1.4报纸版式的设计流程255

10.2报纸版式设计要点256

10.2.1正确引导256

10.2.2巧用图片257

10.2.3巧用线条257

10.2.4简洁易读258

10.3报纸版式的视觉流程259

10.4新闻类报纸的版式设计260

10.5汽车类报纸的版式设计262

10.6旅游类报纸的版式设计264

10.7优秀作品赏析266

10.8本章小结267

第11章 书籍的版式设计269

11.1了解书籍装帧的版式设计269

11.1.1书籍装帧类型及版面构成269

11.1.2书籍装帧的设计流程270

11.1.3书籍装帧的设计特点270

11.2书籍装帧版面构成271

11.2.1书籍装帧的设计方法271

11.2.2两种不同的书籍版面273

11.2.3书籍的构图方式273

11.2.4书籍的视觉流程274

11.3书籍装帧设计原则274

11.4现代小说装帧版式设计276

11.5生活类图书装帧版式设计278

11.6旅游类图书内页版式设计280

11.7优秀作品赏析282

11.8本章小结284

第12章 网页的版式设计286

12.1了解网页版式设计286

12.1.1网页版式设计的目的286

12.1.2常见的网页版式布局286

12.1.3网页版式设计原则289

12.2网页版面构成元素290

12.2.1文字290

12.2.2图形符号290

12.2.3图像291

12.2.4多媒体291

12.2.5色彩291

12.3网页版式设计构成292

12.3.1分割构成292

12.3.2对称构成293

12.3.3平衡构成294

12.4咖啡馆网页版式设计295

12.5手机宣传网页版式设计298

12.6房地产网页版式设计300

12.7优秀作品赏析302

12.8本章小结304