软文营销 10万+文案创意人的实战心法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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第一章 软文的“软”是“润物细无声”3

1.广告放下身段，文案换上新颜3

1.1 软文之“软”3

1.2 软文的力量7

1.3 软文的核心11

1.4 软文写作的四大特点15

2.什么样的软文能够引爆市场19

2.1 你想要的绝不是一般的软文19

2.2 和“花架子”说再见，要的就是干货23

2.3 软文需要绵里藏针，以柔克刚26

3.软文也要与时俱进29

3.1 报纸杂志，传统纸媒的新出路29

3.2 微博、微信，“微”时代的新平台32

3.3 网店社区，电商营销的新方式35

第二章 做一个负责任的“标题党”41

1.不能吸引受众的标题不是好标题41

1.1 噱头要足，引人注目41

1.2 瞄准受众，明确卖点44

1.3 简明扼要，主题突出47

1.4 巧用符号，刺激视觉50

2.软文标题的常见“套路”53

2.1 新闻式标题53

2.2 爆炸式标题56

2.3 悬念式标题59

2.4 分享式标题62

2.5 号召式标题65

3.如何把标题撰写得让人惊艳68

3.1 引入热点时事设计标题68

3.2 根据消费需求设计标题71

3.3 利用文化特质设计标题73

3.4 采用文字游戏设计标题77

第三章 和搜索引擎做朋友，关键是“关键词”77

1.得关键词者得软文之天下83

1.1 小小关键词，蕴含大魔法83

1.2 关键词的分门别类85

2.如何巧妙导入关键词91

2.1 构造长尾关键词91

2.2 把握关键词位置、避免关键词扎堆92

2.3 自然流畅嵌入关键词93

3.关键词的全文部署95

3.1 契合标题，构建完美呼应95

3.2 巧设小标题，形成关键词的逻辑链条98

3.3 画龙点睛，寻求关键词的精准位置101

3.4 多而不杂，少而不缺，把握好关键词的频率104

4.关键词分析工具知多少107

4.1 指数类分析工具107

4.2 微博话题与热搜112

第四章 一鼓作气，再而衰，三而竭119

1.良好的开端是成功的一半119

1.1 仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人——重视个性化120

1.2 满眼生机转化钧，天工人巧日增新——强调新颖性123

2.开头怎么让人欲罢不能125

2.1 开门见山，长驱直入126

2.2 设身处地，引起共鸣132

2.3 提出问题，设置悬念137

3.开头就要带节奏142

3.1 定什么样的调子142

3.2 讲什么样的故事148

3.3 给什么样的信息150

第五章 内容就像“猪的肚子”157

1.“猪的肚子”：充实多元157

1.1 陈述产品细节157

1.2 打造情感纽带158

1.3 体现文化内涵158

2.内容重在激发受众对产品的兴趣160

2.1 前期市场调研要详尽160

2.2 分析调研数据，明确受众痛点162

2.3 戳中“痛点”，激发受众“共鸣”165

3.内容的逻辑不可忽视166

3.1 层层递进式167

3.2 总分总式171

3.3 抑扬分明式174

3.4 并驾齐驱式176

4.会讲故事才有好内容179

4.1 讲好故事的注意事项179

4.2 讲好品牌故事180

4.3 讲好企业家故事183

4.4 讲好企业故事186

4.5 讲好消费者故事189

第六章 让创意燃烧起来195

1.软文的核心是吸引力195

1.1 不按常理出牌195

1.2 做语言的魔术师199

1.3 “扮猪吃老虎”202

2.要创意当然要“耍花招”205

2.1 热点式文案：抓住热点，引爆市场205

2.2 悬念式文案：好奇是看下去的动力209

2.3 惊悚式文案：玩的就是心跳212

2.4 唯美式文案：小清新，治愈系216

2.5 风趣式文案：人人都爱段子手220

2.6 掐架式文案：有噱头才有看头224

第七章 自媒体时代吹起来的“东风”229

1.八面“微”风的自媒体时代229

1.1 有关自媒体229

1.2 自媒体的发展趋势232

1.3 自媒体营销的五大特点235

1.4 自媒体，创造新机遇239

2.“微时代”，以小博大的妙境242

2.1 微信公众平台：小窗口，大世界242

2.2 二维码：用数字链接人和人246

2.3 APP：抢占移动端口248

2.4 微视频：用图像说话250

2.5 大数据：新媒体运营的“咨询师”252

3.新媒体运作的技能254

3.1 寻找热点话题，打造超级IP255

3.2 内容编辑＋图文设计257

3.3 视频音频必不可少258

3.4 线上线下密不可分260

3.5 H5海报设计263

第八章 “机”不可失，软文推送也需契合“天时”269

1.蹭热点：“趁火打劫”做文案269

1.1 突发事件不容错过269

1.2 用热点创造卖点273

2.牵手公益：公益让文案更吸睛276

2.1 巧妙借势公益，塑造良好口碑276

2.2 落点情感沟通，指向营销目标279

3.节日引爆气氛：让气氛为营销铺路282

3.1 软文为节日“预热”282

3.2 软文赋予节日以神圣286

3.3 节日＋动脑=好软文289

4.“糖衣炮弹”：互惠才能互利293

4.1 有“甜头”的软文，才有“回头客”293

4.2 软文制造“逾时不候”的紧迫感297

第九章 完美营销必须要打“组合拳”305

1.图文并茂才更“般配”305

1.1 有字有内容，有图有真相305

1.2 文字要有功底，图片要有颜值310

2.文案也要“活态化”315

2.1 旋转、跳跃，让文案拥有“节奏感”316

2.2 动起来的文案才能吸引人322

3.新闻娱乐为体，产品为用324

3.1 软文营销如何与新闻搭载324

3.2 软文营销如何与娱乐结合329

4.“互联网＋”思维下的软文营销333

4.1 “互联网＋”思维是什么？333

4.2 “互联网＋”思维的精髓334

4.3 “互联网＋”思维下软文如何营销？335

后记339