图书介绍
现代广告学 修订版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘林清著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801623843
- 出版时间：2002
- 标注页数：407页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：417页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告的概念和分类1
第二节 广告学的学科体系6
第三节 广告学的研究对象和方法13
第二章 广告简史17
第一节 古代广告17
第二节 近代和解放前的广告25
第三章 广告与市场经济47
第一节 广告与市场经济体制47
第二节 广告的作用61
第三节 广告市场65
第四章 广告企划86
第一节 广告企划的内容86
第二节 广告企划的调查与预测90
第三节 广告企划决策100
第四节 中长期广告企划与投资决策124
第五章 广告与市场营销135
第一节 营销广告与整合营销135
第二节 商品市场生命周期与广告策略149
第三节 广告心理153
第六章 广告策划165
第一节 广告策划的作用165
第二节 广告策划的方法171
第三节 广告效益测算184
第七章 广告文案188
第一节 广告文案分类188
第二节 广告文案写作程序198
第三节 广告文案的语气和音韵203
第四节 广告文案的修辞208
第一节 广告创作的特点和原则220
第八章 广告创作与表现(上)220
第二节 电视广告创作237
第三节 报刊广告创作244
第九章 广告创作与表现(下)252
第一节 广播广告创作252
第二节 摄影广告创作258
第三节 橱窗广告创作263
第四节 其他媒体广告创作266
第十章 优秀广告评选组织272
第一节 中国对优秀广告作品的评选273
第二节 中国港台地区对优秀广告作品的评选280
第三节 国际著名优秀广告作品评选活动283
第十一章 广告监督管理概述291
第一节 广告监督管理的特点291
第二节 广告监督管理体制304
第三节 广告监督管理制度313
第四节 广告监督管理法则320
第二节 对广告市场经营行为的监督管理320
第十二章 对广告经营活动的监督管理326
第一节 广告经营活动的原则326
第三节 广告违法行为与法律责任336
第十三章 外国广告及其管理354
第一节 外国广告比较研究354
第二节 国际广告组织361
第三节 外国广告及其管理373
附录一 中华人民共和国广告法387
附录二 广告管理条例396
附录三 广告管理条例施行细则400
参考书目407