图书介绍
广告文案写作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 邬晓光，张晓主编；贾庆成副主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111168755
- 出版时间：2005
- 标注页数：231页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：238页
- 主题词：广告－写作－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 广告的基本知识1
1.2 广告文案写作基础知识6
1.3 广告发展简史11
复习思考题16
第2章 广告的主题与创意17
2.1 广告的主题17
2.2 广告创意23
复习思考题35
第3章 广告文案构成要素与写作36
3.1 广告标题的写作（一）36
3.2 广告标题的写作（二）38
3.3 广告语的写作42
3.4 广告正文的写作52
3.5 广告随文的写作60
复习思考题64
第4章 印刷类广告文案的写作65
4.1 印刷类广告文案概述65
4.2 报纸广告文案的写作71
4.3 杂志广告文案的写作81
4.4 其他印刷类广告文案的写作88
复习思考题92
第5章 广播广告文案的写作93
5.1 广播广告的特征及类型93
5.2 广播广告文案的写作98
5.3 广播广告文案的语言要求103
复习思考题110
第6章 电视广告文案的写作111
6.1 电视广告概述111
6.2 电视广告文案的特点及作用118
6.3 电视广告文案的写作128
6.4 电视广告脚本的常用格式136
6.5 电视广告制作的相关专业术语139
复习思考题145
第7章 网络广告文案写作146
7.1 网络广告概述146
7.2 网络广告文案的写作151
复习思考题153
第8章 系列广告文案写作154
8.1 系列广告文案的特征及作用154
8.2 系列广告的内在联系及写作原则158
复习思考题161
第9章 公益广告文案写作162
9.1 公益广告的概念及特性162
9.2 公益广告文案的表现手法165
复习思考题168
第10章 广告文案的语言艺术169
10.1 广告语言概述169
10.2 广告语言的风格174
10.3 广告写作中熟语、诗文、俗语、歌词及对联的运用180
10.4 广告文案的修辞技法183
10.5 广告语言常见的问题188
复习思考题190
第11章 接受心理与广告方案写作192
11.1 广告接受心理与文案写作192
11.2 文化心理与广告文案写作198
复习思考题203
第12章 广告计划的写作204
12.1 广告计划的概念、特点及构成要素204
12.2 广告计划的分类及写作内容206
12.3 广告计划的拟订与写作要求212
复习思考题218
第13章 广告策划书的写作219
13.1 广告策划书的基本内容219
13.2 广告策划书例文选读220
复习思考题229
参考文献230