图书介绍
旅游企业品牌管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 朱明芳编著 著
- 出版社： 北京：旅游教育出版社
- ISBN：7563714634
- 出版时间：2007
- 标注页数：195页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：203页
- 主题词：旅游业－企业管理－研究
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图书目录
第一部分 理论篇3
第一章 旅游企业的品牌与品牌资产3
第一节 旅游企业品牌3
第二节 旅游企业品牌资产11
第二章 旅游企业品牌形象与品牌定位19
第一节 旅游企业品牌形象19
第二节 旅游企业品牌定位25
第三节 旅游企业品牌设计30
第三章 旅游企业品牌渠道和品牌传播36
第一节 旅游企业品牌传播与整合营销系统36
第二节 旅游企业品牌传播与独立中间商40
第三节 旅游企业品牌传播与广告45
第四节 旅游企业品牌传播与公共关系49
第四章 旅游企业品牌战略54
第一节 旅游企业品牌战略的含义与构成54
第二节 旅游企业品牌战略决策59
第五章 旅游企业品牌管理71
第一节 旅游企业品牌的经营71
第二节 旅游企业品牌的管理80
第六章 旅游企业品牌维护与危机管理87
第一节 旅游企业的品牌维护与创新87
第二节 旅游企业品牌危机管理100
第七章 旅游企业品牌国际化发展105
第一节 旅游企业品牌国际化发展概况105
第二节 旅游企业品牌国际化的发展模式112
第三节 旅游企业品牌国际化与本土化115
第二部分 案例篇125
第八章 旅游咨询公司的品牌建设——以泛美（厦门）旅游投资规划有限公司为例125
第一节 泛美品牌案例介绍125
第二节 泛美品牌案例分析130
第九章 危机管理——以麦当劳公司为例139
第一节 麦当劳危机案例139
第二节 危机管理案例分析144
第十章 旅游主题商品的开发——以欢乐谷皮皮王的开发历程为例152
第一节 皮皮王的发展史152
第二节 旅游主题商品开发案例评析153
第十一章 旅游企业的国际化战略——以迪斯尼的发展为例165
第一节 迪斯尼在海外的发展165
第二节 海外迪斯尼乐园的对比174
第十二章 经济型酒店的发展——以锦江之星为例181
第一节 锦江之星和锦江集团181
第二节 锦江之星品牌的发展和维护185
主要参考文献194