图书介绍
营销研究新论 原理与应用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 林隆仪著 著
- 出版社： 五南图书出版股份有限公司
- ISBN：9789571186276
- 出版时间：2016
- 标注页数：337页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：363页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 行销研究原理1
第1章 绪论3
1.1前言4
1.2行销的意义5
1.3研究的意义7
1.4行销研究的意义8
1.5行销研究的目的9
1.6行销研究的范围与效益11
1.7行销研究的6W3H13
1.8市场调查、行销研究与行销管理的关系15
1.9行销研究的困难16
1.10本书章节架构18
1.11本章摘要19
第2章 科学精神与科学方法21
2.1前言22
2.2企业所需要的行销资讯22
2.3科学与科学方法25
2.4演绎法与归纳法29
2.5观念、构念、定义与衡量31
2.6变数的种类34
2.7命题与假说35
2.8本章摘要36
第3章 行销研究的规划与程序39
3.1前言40
3.2行销研究程序40
3.3行销研究的规划44
3.4厘清研究目的45
3.5确定研究目标47
3.6估计研究的价值49
3.7行销研究的设计与执行50
3.8资料分析与研究报告52
3.9国际行销研究程序52
3.10本章摘要53
第二篇 资料搜集方法57
第4章 行销研究资料的来源与分类59
4.1前言60
4.2次级资料的意义与来源60
4.3次级资料的分类62
4.4次级资料的贡献64
4.5次级资料的优点与缺点65
4.6次级资料的评估66
4.7初级资料的意义与分类70
4.8初级资料的优点与缺点71
4.9搜集有价值的资料72
4.10本章摘要73
第5章 行销研究常用的方法75
5.1前言76
5.2质化研究法概述76
5.3观察法78
5.4焦点团体法80
5.5深度访问法82
5.6个案研究法85
5.7量化研究法概述87
5.8人员访问法89
5.9电话访问法91
5.10邮寄问卷访问法93
5.11网际网路访问法97
5.12选择最适合的访问方法98
5.13本章摘要101
第6章 问卷设计方法103
6.1前言104
6.2问卷的构成要素与功能104
6.3问卷的分类107
6.4问题的型式109
6.5问卷设计的程序与步骤114
6.6本章摘要121
第7章 态度的衡量129
7.1前言130
7.2变数操作性定义130
7.3态度衡量与尺度132
7.4态度衡量的选择135
7.5衡量误差的来源与改善方法140
7.6检视效度与信度142
7.7态度衡量的要求148
7.8本章摘要149
第三篇 抽样方法与执行153
第8章 抽样方法与样本数抉择155
8.1前言156
8.2抽样与样本的基本知识156
8.3抽样的理由与样本特征158
8.4抽样程序与抽样架构160
8.5机率抽样法164
8.6非机率抽样法169
8.7样本数与样本代表性174
8.8无反应偏差的意义与处理178
8.9本章摘要181
第9章 访问作业的执行与管理183
9.1前言184
9.2访员的甄选与训练184
9.3访问时程与预算的规划186
9.4访问作业的管理188
9.5访员访问作业要领191
9.6督导员的品质管理194
9.7本章摘要196
第四篇 资料整理与统计检定199
第10章 资料整理与分析201
10.1前言202
10.2资料检查202
10.3资料编辑与编码204
10.4资料编表206
10.5样本特性分析209
10.6相关分析212
10.7效度与信度分析215
10.8本章摘要215
第11章 统计检定分析219
11.1前言220
11.2行销研究常用的检定分析220
11.3统计检定的程序222
11.4卡方检定法225
11.5平均数差异的检定229
11.6变异数分析230
11.7回归分析236
11.8阶层回归分析242
11.9线性结构模型246
11.10本章摘要253
第五篇 结果呈现与研究伦理255
第12章 研究结果的呈现257
12.1前言258
12.2提出研究报告258
12.3研究结论261
12.4研究发现的意涵262
12.5研究限制263
12.6研究建议264
12.7公开发表265
12.8本章摘要265
第13章 行销研究的伦理267
13.1前言268
13.2企业活动的伦理原则268
13.3公司高阶主管的伦理责任271
13.4行销研究人员的伦理责任274
13.5受访者的伦理责任275
13.6本章摘要276
附录279
附录一 发表论文范例281
1.议题行销的社会显著性、活动持续度与执行保证对品牌权益的影响281
2. The influence of corporate image，relationship marketing， and trust on purchase intention：the moderating effects of work-of-mouth305
附录二 常用统计表329
1.乱数表329
2.标准常态机率表（z表）331
3.卡方分配（x2）机率表333
4. t分配机率表335
5. F分配机率表336