图书介绍
广告经营管理=ADVERTISING MANAGEMENTPDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 卫军英，王佳著 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2013
- 标注页数：321页
- 文件大小：153MB
- 文件页数：327页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告与广告产业1
第一节 广告的产生与发展1
第二节 广告作为一种产业4
第三节 广告业的社会功能9
第二章 广告的经营管理25
第一节 广告经营管理概念25
第二节 广告经营管理目标28
第三节 广告经营管理效益30
第三章 广告的社会管理47
第一节 广告伦理与社会责任47
第二节 广告自律与行业规范52
第三节 广告法规与行政管理55
第四章 企业的广告管理74
第一节 企业广告管理的任务74
第二节 企业广告的组织系统77
第三节 企业广告的决策程序89
第五章 企业与广告代理104
第一节 广告代理与代理关系104
第二节 代理方式与代理责任109
第三节 代理选择与客户评价113
第六章 广告公司的管理122
第一节 广告公司的分类特征122
第二节 广告公司的组织结构126
第三节 广告公司的运作收益130
第七章 广告公司的经营139
第一节 广告公司的人力资源139
第二节 广告公司的业务经营142
第三节 广告公司的客户维护145
第八章传统的媒介广告155
第一节 广告媒介的发展演变155
第二节 传统广告媒介的特点159
第三节 传统媒介的广告营销164
第九章 新媒体广告管理177
第一节 媒体创新与互动性态177
第二节 网络广告与手机广告181
第三节 植入式广告价值变革185
第十章 广告策划与创意198
第一节 广告目标与广告管理198
第二节 广告策划流程的管理207
第三节 广告策略与创意指导214
第十一章 广告调研与评估231
第一节 广告调研评估的价值231
第二节 广告调研的基本方法235
第三节 广告效果的评估模式237
第十二章 广告预算的管理249
第一节 广告预算的科学价值249
第二节 广告预算的合理分配254
第三节 广告预算的编制方法262
第十三章 广告的整合管理275
第一节 营销战略与品牌规划275
第二节 公共关系与促销配合286
第三节 系统协调与整合传播300
主要参考文献318
后记320