图书介绍
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- 宗凯，曾巧编著 著
- 出版社： 西南师范大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2012
- 标注页数：98页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：108页
- 主题词：动画-产品开发-高等学校-教材
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图书目录
第一章 策划的概念和范畴1
1.1 策划的定义1
1.2 策划的范畴2
1.2.1 政策策划理论3
1.2.2 经济策划理论4
1.2.3 文化策划理论4
1.2.4 科技与工程类策划理论4
第二章 策划与设计的关系5
2.1 策划引领设计5
2.2 设计的跨越7
2.3 动画人的身份与责任7
2.3.1 动画人的团队责任7
2.3.2 动画人的经济责任8
2.3.3 动画人的社会责任9
第三章 策划的思维理络10
3.1 策划的核心理念及思维特征10
3.1.1 认识资源、挖掘资源、重组与整合资源10
3.1.2 策划的思维特征12
3.2 策划的基本方法12
3.3 策划的策略形式14
3.3.1 差异性策略——逆反逆向15
3.3.2 集合性策略——借势整合16
3.3.3 解构重组策略——分解后重新分类组构19
第四章 “它意识”与策划21
4.1 “它意识”的概念21
4.2 “它意识”为起点的策划眼界22
4.2.1 自愿性22
4.2.2 主动性22
4.2.3 正义性23
4.2.4 公正性23
4.3 “利它”为核心理念的心理境界23
4.3.1 以“它”为主的切入23
4.3.2 以“它”为主的情感基调23
4.3.3 以“它”为主的语言打动24
4.3.4 以“它”为主的交流方式24
第五章 策划的切入与方法26
5.1 策划方法论26
5.1.1 系统分析策划法26
5.1.2 综合分析策划法27
5.1.3 逻辑分析策划法27
5.1.4 排除分析策划法27
5.1.5 群体汇集＋群体排除法28
5.1.6 创意要素连续策划法（A+B+C+&＞N）28
5.1.7 半脑策划法28
5.1.8 理性量化统筹策划法28
5.1.9 策划树方法29
5.1.10 创意策划法29
5.1.11 逆向策划法29
5.1.12 专家程序调查法（德尔斐法）31
5.2 创新体系与策划31
5.3 创新的思维特征32
5.4 创新的思维基础32
5.4.1 思维基础一：联想32
5.4.2 思维基础二：疑问33
5.4.3 思维基础三：理想34
5.5 创新的思维方式35
5.5.1 思维方式一：纵深36
5.5.2 思维方式二：宏观36
5.5.3 思维方式三：逆向36
5.5.4 思维方式四：变异36
5.5.5 思维方式五：解构36
5.5.6 思维方式六：组合37
5.6 创新的原则37
5.6.1 原则一：新颖性37
5.6.2 原则二：有价值37
5.7 创新的客体38
5.8 策划设计流程38
5.8.1 第一步：制订目标38
5.8.2 第二步：参考资讯38
5.8.3 第三步：认清现有资源39
5.8.4 第四步：预测与推理39
5.8.5 第五步：拟订和选择可行方案39
5.8.6 第六步：论证40
5.9 策划设计中的定位论证40
5.10 策划定位方法论46
5.10.1 定位切入法46
5.10.2 产品定位切入法46
5.10.3 服务市场定位切入法47
5.10.4 形象定位切入法48
5.10.5 竞争市场定位48
5.10.6 产品分销渠道的定位49
5.10.7 广告定位切入法49
5.10.8 组织职能定位50
5.11 定位与战略计划设计50
第六章 动漫衍生产品的概念和类型52
6.1 动漫衍生产品52
6.1.1 动漫衍生产品的概念52
6.1.2 动漫衍生产品的类型分类53
6.2 动漫衍生产品的开发特点54
6.2.1 优秀的主题轴心54
6.2.2 专业性的“创意”和“系统”54
6.2.3 建构立体价值层次56
6.2.4 独立运行的分销体系和广告体系56
6.2.5 知识产权的保护57
6.3 世界主要动漫衍生产品的发展格局57
6.3.1 美国动漫及衍生产品产业58
6.3.2 日本动漫及衍生产品产业64
6.3.3 欧洲动漫及衍生产品产业67
第七章 设计与策划表现70
7.1 设计与策略的关系70
7.2 设计的一体化与系统化建设71
7.3 策划设计中的表现语言形式74
7.3.1 以创意为中心，实现设计的独特性74
7.3.2 以系列化为基本方法，实现设计的体系化74
7.3.3 以理念的同构为线索，以具有近似性的形式为基础，实现设计的一体化74
7.3.4 以市场针对性和差异策略为基本策略，实现设计具有起码的策划化75
7.3.5 建构设计单体之间互为作用的机制，实现设计系统化75
7.3.6 创建设计内容的集结阵群，从规模化创建市场震撼75
7.3.7 建构设计的规范性，实现设计及其运用的程序化76
7.3.8 坚持设计体系的一贯性，实现品牌效应的持续性76
7.4 策划设计的系统性和延展性76
7.4.1 策划的系统特征及系统设计77
7.4.2 用系统设计思维解析动画产品设计特征80
第八章 体验与个案83
8.1 《铁臂阿童木》和卡西欧公司首入中国市场83
8.2 从产业的角度审看动画86
8.3 文化与商业缔造的圣诞文化符号——圣诞老人86
8.4 寻找活力的独特定位——百事可乐策划攻略89
8.5 打造世界娱乐帝国——DISNEY91
后记97
主要参考文献98