图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张群，石宝丽主编；曹丽，吴曦编 著
- 出版社： 西安：西北工业大学出版社
- ISBN：7561220103
- 出版时间：2005
- 标注页数：304页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：314页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销学概述1
1.1市场与市场营销1
1.2企业经营观念的演进6
1.3顾客满意与顾客价值11
1.4市场营销管理21
1.5市场营销学的应用和研究方法27
思考题31
案例31
2.1市场营销环境概述33
第2章 市场营销环境分析33
2.2微观营销环境分析36
2.3宏观营销环境分析42
思考题60
案例60
第3章 购买行为分析63
3.1消费者市场63
3.2影响消费者购买行为的主要因素66
3.3消费者购买类型及购买决策过程分析75
3.4生产者市场购买行为分析83
专题讨论88
思考题88
第4章 市场调查与预测91
4.1市场营销信息系统91
4.2市场调研93
4.3市场需求预测98
思考题107
案例107
第5章 目标市场营销策略110
5.1市场细分111
5.2目标市场选择120
5.3 目标市场定位124
思考题128
案例129
第6章 市场营销战略131
6.1 市场营销战略131
6.2企业的基本竞争战略136
6.3企业不同的市场竞争地位与战略选择142
思考题151
案例152
第7章 产品策略155
7.1产品的概念与分类155
7.2产品组合策略158
7.3产品寿命周期164
7.4新产品开发策略169
7.5品牌策略181
7.6包装策略187
思考题189
案例190
第8章 价格策略192
8.1影响产品定价的因素192
8.2定价方法197
8.3定价策略201
8.4价格调整策略209
思考题212
案例212
第9章 分销策略214
9.1分销渠道的结构与类型214
9.2中间商220
9.3分销策略226
思考题233
案例233
10.1促销与促销组合235
第10章 促销策略235
10.2人员推销策略242
10.3 广告策略245
10.4销售促进251
10.5公共关系253
思考题256
案例257
第11章 市场营销组织与管理259
11.1 市场营销组织与类型259
11.2 市场营销计划268
11.3营销控制271
思考题275
案例276
第12章 市场营销的新领域278
12.1服务营销278
12.2关系营销282
12.3绿色营销285
12.4整合营销291
12.5网络营销294
思考题300
案例301
参考文献304