图书介绍
工商企业经营与管理概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陈国生，刘文华主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7810786830
- 出版时间：2006
- 标注页数：286页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：300页
- 主题词：工商企业－企业管理－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
【学习目标】1
【重点难点】1
第一节 企业及其使命1
第一章 现代企业制度1
第二节 产权制度与企业类型4
第三节 企业经营目标和机制6
第四节 企业经营方式9
第五节 我国现代企业制度的建立13
【个案分析】19
【关键名词】20
【思考与讨论】20
【重点难点】21
第一节 经营及其职能21
第二章 工商企业经营管理概论21
【学习目标】21
第二节 经营思想与经营哲学23
第三节 经营目标与经营计划25
第四节 创新经营30
【个案分析】38
【关键名词】39
【思考与讨论】39
【重点难点】40
第一节 经营环境40
第三章 经营环境分析40
【学习目标】40
第二节 宏观环境分析42
第三节 行业结构分析47
第四节 经营机会分析52
第五节 经营风险分析57
【关键名词】60
【思考与讨论】60
【个案分析】60
第四章 市场信息与市场预测61
【学习目标】61
【重点难点】61
第一节 市场信息及其特点61
第二节 市场的分类及其特点65
第三节 市场调查及其步骤69
第四节 市场预测及其方法77
【个案分析】85
【关键名词】86
【思考与讨论】86
第五章 企业经营战略及其选择87
【学习目标】87
【重点难点】87
第一节 经营战略及其特点87
第二节 经营战略决策的步骤91
第三节 经营战略决策的方法93
第四节 经营战略的选择100
【个案分析】106
【关键名词】106
【思考与讨论】106
第六章 经营决策原理107
【学习目标】107
【重点难点】107
第一节 经营决策原理108
第二节 科学决策原理的内容与类型112
第三节 科学决策及其基本要素114
第四节 科学决策的基本方法118
第五节 科学决策的程序129
【个案分析】131
【关键名词】131
【思考与讨论】131
第一节 现代营销者的产品观念133
【重点难点】133
第七章 产品策略与商品购存策略133
【学习目标】133
第二节 产品生命周期与产品策略135
第三节 产品开发方向与产品策略139
第四节 产品包装与品牌策略143
第五节 商品采购与库存策略152
【个案分析】157
【关键名词】157
【思考与讨论】158
第八章 市场营销策略159
【学习目标】159
【重点难点】159
第一节 市场营销概述159
第二节 市场细分化策略165
第三节 市场营销组合策略170
第四节 价格策略172
第五节 促销策略184
第六节 销售渠道策略188
【个案分析】190
【关键名词】192
【思考与讨论】192
第九章 企业发展与投资决策193
【学习目标】193
【重点难点】193
第一节 企业发展的方式193
第二节 筹资决策195
第三节 投资决策203
第四节 投资决策的经济评价与风险分析207
【个案分析】213
【关键名词】215
【思考与讨论】215
第一节 跨国经营概述216
【重点难点】216
第十章 跨国经营策略216
【学习目标】216
第二节 跨国经营战略选择223
第三节 跨国公司的经营方式226
第四节 跨国公司的组织与控制232
【个案分析】239
【关键名词】241
【思考与讨论】241
第十一章 经营活动诊断与分析242
【学习目标】242
【重点难点】242
第一节 市场营销素质分析243
第二节 市场营销环境分析252
第三节 经营活动效益分析与评价255
【个案分析】262
【关键名词】264
【思考与讨论】264
第十二章 企业形象策略265
【学习目标】265
【重点难点】265
第一节 企业形象概论265
第二节 CI要素的实施269
第三节 导入CI的时机与战略选择273
第四节 CI的策划与实施277
第五节 CIS与企业文化279
【个案分析】281
【关键名词】283
【思考与讨论】283
主要参考书目284