图书介绍
市场营销与技能训练PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 俞永生主编 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：750454308X
- 出版时间：2004
- 标注页数：159页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：165页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
导论1
第一章 市场与市场营销4
引导案例4
1—1 市场综述4
1—2 市场营销的定义与内容9
1—3 市场营销观念与新经济时代的营销任务和发展趋势14
1—4 案例讨论16
本章小结18
知识与实训题19
第二章 市场营销环境20
引导案例20
2—1 市场营销总体环境20
2—2 市场营销个体环境24
2—3 竞争环境分析25
2—4 案例讨论30
本章小结36
知识与实训题36
第三章 市场调查37
引导案例37
3—1 市场调查的基本步骤和方法37
3—2 市场调查问卷的设计41
3—3 怎样写市场调查报告45
3—4 案例讨论47
本章小结53
知识与实训题54
第四章 目标市场策略55
引导案例55
4—1 市场细分55
4—2 选择目标市场59
4—3 市场定位60
4—4 案例讨论65
本章小结66
知识与实训题67
第五章 产品策略68
引导案例68
5—1 产品的整体概念和生命周期69
5—2 产品组合决策72
5—3 产品品牌策略74
5—4 产品包装策略78
5—5 新产品开发策略79
5—6 案例讨论82
本章小结86
知识与实训题86
第六章 产品定价策略88
引导案例88
6—1 定价的目标与方法89
6—2 定价的策略与技巧92
6—3 案例讨论95
本章小结98
知识与实训题99
第七章 产品渠道策略100
引导案例100
7—1 营销渠道成员的选择100
7—2 营销渠道管理106
7—3 直销110
7—4 案例讨论113
本章小结119
知识与实训题120
第八章 产品促销策略122
引导案例122
8—1 人员推销123
8—2 广告125
8—3 公共关系129
8—4 销售促进133
8—5 案例讨论134
本章小结141
知识与实训题142
第九章 服务市场营销143
引导案例143
9—1 售前、售中、售后服务的形式和内容143
9—2 售后服务的监督和考核149
9—3 服务内容的设计程序152
9—4 案例讨论153
本章小结157
知识与实训题158