图书介绍
营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 任海林主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030281869
- 出版时间：2010
- 标注页数：149页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：157页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 感悟营销策划1
任务导入2
知识链接3
一、策划与营销策划3
二、营销策划的前提和原则6
三、营销策划的方法7
四、营销策划的操作流程8
五、营销策划需要注意的问题10
六、营销策划书的编制11
实践训练13
项目二 市场营销策划的环境分析16
任务导入17
知识链接20
一、市场营销环境的含义与类型20
二、宏观环境分析21
三、微观环境分析32
实践训练35
项目三 市场调研策划37
任务导入38
知识链接41
一、确定调研目的41
二、确定调研方法41
三、确定调研对象43
四、设计调查问卷43
五、挑选培训调研人员44
六、执行实地调查45
七、资料整理分析46
八、完成调研报告48
实践训练49
项目四 市场细分与定位策划54
任务导入55
知识链接56
一、市场细分56
二、目标市场选择策划58
三、市场定位的含义和内容60
四、市场定位策划61
实践训练65
项目五 企业形象策划67
任务导入68
知识链接70
一、企业形象策划的程序与基本原则70
二、企业形象策划的调研及方案73
三、企业形象策划的开发与设计75
实践训练81
项目六 顾客满意策划82
任务导入83
知识链接83
一、顾客满意指标83
二、顾客满意度86
三、顾客服务满意策划90
实践训练95
项目七 产品策划97
任务导入98
知识链接99
一、个别产品策划99
二、新产品开发策划103
三、品牌产品组合策划107
实践训练113
项目八 价格策划116
任务导入117
知识链接117
一、价格策划的内涵、原则与程序117
二、定价方法119
三、定价策略122
实践训练127
项目九 广告策划129
任务导入130
知识链接131
一、广告与广告策划的含义131
二、广告策划的原则132
三、广告策划的一般流程133
四、广告媒体选择134
五、广告创意135
实践训练139
项目十 公共关系策划141
任务导入142
知识链接143
一、公共关系基础知识143
二、公共关系策划144
三、公关活动策划的程序145
四、公共关系策划案的主要内容147
实践训练147
参考文献149