图书介绍
竞争就是让对手无法安睡 奥克斯事件营销全集PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄江伟，闫国庆，李秋正编著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：7030140850
- 出版时间：2004
- 标注页数：155页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：169页
- 主题词：审计学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 解读事件营销1
一、什么是事件营销2
二、事件营销的策划3
三、奥克斯“玩转”事件营销7
四、奥克斯事件营销的影响10
第二篇 奥克斯事件营销全案剖析19
一、人物系列20
米卢：足球换空调20
吴士宏风波25
借助“外星人”28
杨利伟事件30
人物系列点评：用名人就是借“资源”32
二、皮书系列37
成本白皮书37
技术白皮书40
健康红皮书46
皮书系列点评：企业界的“皮书鼻祖”50
三、革命系列56
“爹娘”革命56
“9.11”反恐行动59
“斩首”行动63
革命系列点评：站在人民的立场上发动革命66
四、活动系列71
“一分钱”空调71
“中巴之战”75
“免费”年检80
“三亿元”事件83
活动系列点评：在最恰当的时间发出最恰当的声音85
第三篇 财经作家谈奥克斯事件营销93
一、中国财经作家“零距离”读奥克斯94
二、“奥克斯倍增奇迹”VS“海尔激活休克鱼”？98
三、“克斯现象”升温“江民企研究热”103
四、奥克斯——“中国特色的事件营销”运作典范107
五、奥克斯为何用事件营销发动价格战114
六、打造奥克斯未来之路的两块基石116
七、“佛心、道心、鬼心”缔造奥克斯的营销神话120
八、奥克斯，行进中的思想者122
九、企业要像奥克斯126
十、致胜关键在战略131
十一、谁是内鬼？——《无间道》之奥克斯版137
十二、奥克斯“事件营销”的魅力和理性突破141
十三、2003年奥克斯空调“广东攻略”营销案例149