赌客信条 你不可不知的行为经济学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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第1章 前景理论——不确定条件下的决策行为10亿美元一次，你愿意吗3

通胀预期下，你会买楼吗5

前景理论5

你是个“见好就收”的人吗6

因为小损失，甘冒大风险7

捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦8

迷恋小概率事件9

厌恶的只是损失11

禀赋效应12

幼犬效应13

让“试行办法”成为正式策略14

延伸阅读 俄罗斯轮盘赌与投资行为15

第2章 参照依赖——独立评判与联合评判同侪悖论19

参透得与失20

参照点（参照系）21

参照值影响风险偏好22

交替对比23

中杯效应24

陪衬品只是“药引子”25

厌恶极端25

在星巴克要买小杯咖啡27

人质危机27

框架效应28

延伸阅读 谁是20世纪最伟大的经济学家29

第3章 锚定效应——难以觉察的参照值33

先入为主33

“维多利亚的秘密”的秘密34

飞来之锚36

硬塞给你的“锚定点”36

随机数字也会影响你37

常识的陷阱39

订婚戒指的预算40

利用“锚定效应”操纵谈判41

杀价的艺术41

“虚头”与“虚拟价值”42

“地王”是楼市之锚44

第4章 心理账户——金钱的感情色彩50

你的“左口袋”是满的吗50

你会给钱贴“标签”吗50

“飞机撒钱”可行吗51

大钱小花，小钱大花52

越有钱，就越一毛不拔吗53

小处精明，大处浪费53

心理账户的利与弊55

你有划分“心理账户”的倾向吗55

延伸阅读 行为经济学的精髓是什么56

第5章 赌场原理——庄家恒赢之玄机62

输了5美元，还是2.62亿美元62

蕉鹿自欺63

“庄家的钱”效应64

翻本心态65

沉没成本谬误67

钓鱼工程68

承认失败方可终止失败68

预设输赢的上限69

小赌也要讲究“心理卫生”70

你会利用“心理账户”吗70

赌瘾疫苗71

为什么“久赌神仙输”71

第6章 小数法则——无视先验概率75

大数法则75

小刀锯大树77

“撞骗”的数理依据78

广结善缘79

无视样本大小80

小数法则81

做生意，不要相信“小数法则”81

股神大哥的预测模式82

赌客谬误83

连抛100下硬币，会一直出正面吗84

延伸阅读 雅各布与大数法则87

第7章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪楼市暴涨，你会惜售房产吗93

外重者内拙94

懊悔规避95

行动的懊悔VS忽视的懊悔96

行动不如不动97

进退维谷98

当房子成为负资产，你会懊悔吗99

孤独的人是可耻的100

固守现状101

追求自豪的“卖出效应”103

你会和自己的投资结婚吗105

第8章 理性原罪——多重选择下的冲突109

令人迷惑的选择109

单一的选择111

理性的，太理性的112

冲突下的选择113

当机器人有了感情114

决断力崩溃116

延伸阅读 神经经济学简价117

第9章 跨时抉择——及时行乐与渐入佳境时间价值123

效用贴现125

贴现率126

夸张贴现127

信用卡危机127

“远水”与“近渴”129

回到未来130

如果没有明天131

“吸毒”一定是非理性行为吗131

跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄132

享受当下与享受未来133

传统贴现效用理论134

“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”135

鲁文斯坦的新贴现理论135

未来损益贴现率136

抉择取决于人的先前的期望136

景气指数与投资储蓄137

负债规避138

消费愉悦VS支付痛楚139

支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否139

延伸阅读 小气鬼和败家子是天生一对141

第10章 过度自信——认知自大与错误研判夜郎自大146

自负的创业者146

傻瓜力量大148

你自信过头了吗148

计划谬误150

一届长达31年的奥运会151

灾难的根源152

省小钱，费大事153

过度自信导致交易频繁154

控制错觉154

资讯幻觉155

概率盲155

本能地寻求规律156

无厘头的理论157

解释的冲动159

高手，就是对自己诚实的人160

第11章 幸福哲学——快乐的量化与优化165

回到边沁时代165

幸福微积分166

泰勒四原则166

施恩于人，宜点滴渐进167

长痛不如短痛168

好马配好鞍168

先报喜，后报忧169

利好可以“冲喜”170

宁送“鸡首”，不送“牛后”171

无用之用，是为大用171

送他想要的，却不想说的171

两好选一好，不如没的选172

忆苦思甜172

快乐是目的，也是过程173

幸福鸿沟173

强调双赢，促进合作174

当时只道是寻常175

好花堪折须适时175

想做就去做177

唯一严肃的哲学问题178

延伸阅读 国民幸福指数180

第12章 九重幻象——思维的盲点与陷阱183

幸存者谬误183

暴得大名，妄夺天工184

吃到的柠檬是甜的186

选择你爱的，你将更爱你选择的187

坦然接受不一致性187

沉默的证据188

偏见的形成189

利用偏见：安慰剂效应192

死一个人是悲剧，死一万人只是统计数字192

世界上最聪明的人出的一道题194

我们都是概率盲196

患癌症的真正概率为多少197

第13章 对抗诸神——风险探索简史202

天才们的激情赌局202

期望值理论203

期望值理论的不足204

边际效用理论206

风险偏好207

期望效用理论208

期望效用理论的不足209

延伸阅读 丹尼尔·贝努利与圣彼得堡悖论211

第14章 均值回归——“天之道”与“人之道”高尔顿的豌豆实验217

人可以活一千岁吗219

姚明的后代会有多高221

凶年之后，乃有丰年221

均值回归在日常生活中的应用222

“均值”什么时候能“回归”223

预测“均值”是场赌戏224

何必削足适履225

均值回归不具有普遍性226

延伸阅读 高尔顿和他的优生理论227

第15章 钟形曲线——“中庸先生”与“极端先生”“数学王子”与钟形曲线233

数学不会错，但数学会被用错235

统计歧视236

将军里面挑瘸子237

幂律曲线239

分清“中庸先生”与“极端先生”240

钟形乌托邦241

9010法则242

中国会出现人口超亿的都市吗243

“中庸先生”起作用的职业244

“极端先生”起作用的职业245

你具备成为“超级巨星“的条件吗246

延伸阅读 胜者通吃的社会247

第16章 双尾理论——从“长尾”到“双尾”长尾现象252

捡芝麻，还是捡西瓜252

“长尾”是幂律曲线的另一种形式254

M形社会：中产的沦陷254

双尾效应256

穷尾市场257

长尾只是特例，双尾才是恒常258

新奢华品258

用蓝海战略创造“准奢华品”259

普通人如何在“双尾时代”求存260

狙猎“黑天鹅”261

延伸阅读 上下分流的时代263

术语表265

致谢270

参考文献272