图书介绍
汽车后市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王广科著 著
- 出版社： 广州：中山大学出版社
- ISBN：9787306038401
- 出版时间：2011
- 标注页数：236页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：242页
- 主题词：汽车－市场营销学
PDF下载
下载说明
汽车后市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 汽车后市场与市场营销概述1
第一节 汽车后市场概述1
第二节 市场营销概述8
第三节 顾客让渡价值15
【案例】 4S店（集团）顾问式运营服务机构：车公社18
第二章 市场营销主要理论与评价24
第一节 市场营销理论的发展历史24
第二节 市场营销主要理论与评价25
第三章 汽车后市场需求分析42
第一节 汽车后市场需求概述42
第二节 汽车后市场需求的内容46
第三节 私家车主购买行为分析62
第四节 组织车主购买行为分析67
【案例】 绿色环保的保赐利汽车美容护理用品69
第四章 汽车后市场竞争战略72
第一节 汽车后市场竞争者分析72
第二节 汽车后市场竞争态势分析75
第三节 汽车后市场领导者战略：以汽车4S店为例79
第四节 汽车后市场挑战者战略：以汽车维修店为例83
第五节 汽车后市场跟随者战略：以汽车美容店为例86
第六节 汽车后市场补缺者战略：以路边充气补胎店为例88
【案例】 汽车安全的新保镖：舒坦强力缓冲器90
第五章 汽车后市场服务策略92
第一节 汽车后市场服务概述92
第二节 汽车后市场服务质量管理98
第三节 汽车后市场的沟通与关系102
第四节 汽车后市场附加型服务策略：以汽车4S店为例109
第五节 汽车后市场主导型服务策略：以汽车维修店为例115
第六章 汽车后市场产品策略118
第一节 汽车后市场产品组合策略118
第二节 汽车后市场产品分类122
第三节 汽车后市场产品生命周期策略129
第四节 汽车后市场新产品开发策略132
第五节 汽车后市场品牌策略与推广137
【案例】 美国隐形飞机技术的民用典范：威固隔热膜149
第七章 汽车后市场定价策略152
第一节 影响汽车后市场企业定价的主要因素152
第二节 汽车后市场企业定价目标与方法156
第三节 汽车后市场企业定价策略163
第四节 价格变动与汽车后市场企业的对策168
第八章 汽车后市场分销渠道策略172
第一节 汽车后市场分销渠道概述172
第二节 汽车后市场渠道的设计与管理179
第三节 汽车后市场企业物流管理189
第九章 汽车后市场促销策略193
第一节 汽车后市场促销组合决策193
第二节 汽车后市场广告策略196
第三节 汽车后市场人员推销策略205
第四节 汽车后市场参展策略211
第五节 汽车后市场宣传策略221
第六节 汽车后市场销售促进策略225
参考文献232
后记235