图书介绍
重构营销生态PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 田卉著 著
- 出版社： 北京：知识产权出版社
- ISBN：9787513039277
- 出版时间：2016
- 标注页数：266页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：281页
- 主题词：网络营销
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图书目录
背景篇3
第一节 互联网重塑商业生态3
一、“互联网＋”是一场革命3
二、互联网环境下的商业生态5
三、不得不说的互联网与营销9
第二节 互联网如何激荡市场营销11
一、市场营销的前世今生11
二、何谓营销4.015
三、营销为何可以4.019
第三节 “互联网”与广告既是加法，也是减法23
一、“互联网”加“广告”23
二、“互联网”减“广告”30
三、透过现象看本质33
第四节 如何解构“互联网＋”营销39
一、传播学5W模式39
二、基于5W模式的广告解构40
现状篇45
第五节 大广告，行业重组45
一、中国广告产业格局的现状如何45
二、广告行业业务有哪些新的变化54
三、广告行业生产要素出现了哪些调整65
第六节 新内容，爱上广告73
一、广告营销在内容上发生了哪些变化74
二、原生广告是什么81
三、原生广告是大势所趋，我们该怎么做90
第七节 泛媒介，流量当道100
一、传统媒体遭遇了什么101
二、传统媒体为什么受到如此冲击110
三、传统媒体如何做互联网的加法113
四、媒体融合大势所趋之下的“流量”当道117
第八节 小粉丝，全民营销120
一、互联网背景下消费人群的主要特点有哪些121
二、消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化128
三、消费者的消费心理出现了怎样的变化135
四、消费者的消费模式出现了哪些新的变化140
第九节 大数据，精准效果147
一、营销效果是什么148
二、“互联网＋”为营销效果带来了哪些新可能151
三、“互联网＋”给营销效果监控测评带来哪些变化155
四、对营销效果而言，大数据是什么158
五、如何看待营销效果分析中的大数据174
问题篇183
第十节 专业需深耕183
一、粉丝一定是真正的购买者吗183
二、如何建立长期的品牌忠诚186
第十一节 行业待规范190
一、原生广告的监管面临哪些难题190
二、大数据存在哪些局限194
第十二节 伦理有争议201
一、点击欺诈为何亟待解决201
二、互联网广告道德正在缺失205
对策篇213
第十三节 以人为本，注重专业提升213
一、获取信任的关键是什么213
二、怎样选择合适的渠道214
三、如何打动忠诚客户217
四、如何挖掘社交媒体的渠道价值221
第十四节 加强管理和法制建设223
一、相关政策法规还需哪些建设223
二、政府监管如何保障行业公平229
三、行业协会职能如何提升234
第十五节 变更人才培养模式237
一、高校培养可有哪些作为238
二、社会大学如何培养互联网广告人241
趋势篇245
第十六节 行业融合大势所趋245
一、互联网广告向移动端融合245
二、广告客户关系链纵向融合248
三、互联网广告和传统媒体更加融合251
四、行业并购融合将进一步加剧253
第十七节 未来营销无处不新256
一、新的业务形态构建新的营销系统256
二、新的传播形态拓宽新的营销场景258
三、新的核心要素依托新的信息载体260
主要参考资料264
后记265