图书介绍
国际市场营销学 原理与案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王朝辉著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565406027
- 出版时间：2011
- 标注页数：274页
- 文件大小：97MB
- 文件页数：283页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
国际市场营销学 原理与案例PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 国际市场营销概论1
学习目标1
［引例］法国人头马白兰地差别化策略与M＆M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣1
第一节 国际市场营销的基本概念2
第二节 国际市场营销观念演进11
第三节 国际市场营销驱动力与约束力17
第四节 国际市场营销活动的经济学解读19
关键术语21
主要观点21
基本训练21
第二章 国际市场营销环境25
学习目标25
［引例］绿色科技先行者 多乐士闪耀世博园25
第一节 国际社会文化环境26
第二节 国际经济与技术环境35
第三节 国际政治与法律环境43
第四节 国际自然环境与绿色营销55
关键术语60
主要观点60
基本训练61
第三章 国际市场营销调研65
学习目标65
［引例］雀巢公司如何进行本土消费者调研65
第一节 国际市场营销调研概述66
第二节 国际市场营销调研的方法71
第三节 国际市场营销调研的数据获取83
第四节 国际市场营销调研的数据分析94
关键术语100
主要观点100
基本训练100
第四章 国际市场营销战略的制定104
学习目标104
［引例］BlogTalkRadio：抓住播客的细分市场104
第一节 国际市场细分105
第二节 国际目标市场的选择与定位113
第三节 国际市场营销的战略选择117
关键术语132
主要观点132
基本训练133
第五章 国际市场营销的产品策略135
学习目标135
［引例］麦考林女装的营销策略135
第一节 国际产品概述136
第二节 国际市场产品策略145
第三节 国际市场服务产品策略概述162
关键术语167
主要观点167
基本训练167
第六章 国际市场营销的价格策略171
学习目标171
［引例］英特尔和索尼的定价策略171
第一节 国际市场价格种类与构成172
第二节 影响国际市场营销定价的因素173
第三节 国际市场营销定价方法与策略181
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策193
关键术语195
主要观点195
基本训练195
第七章 国际市场营销的渠道策略199
学习目标199
［引例］跨国界的“爱国者”：华旗资讯的海外渠道的建设之路199
第一节 国际市场营销渠道概述201
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新207
第三节 国际网络营销渠道概述213
第四节 国际物流概述217
关键术语220
主要观点220
基本训练221
第八章 国际市场营销的促销策略224
学习目标224
［引例］VISA的奥运营销史224
第一节 国际市场整合营销传播225
第二节 国际市场广告策略232
第三节 国际公共关系策略239
第四节 国际市场人员推销策略244
第五节 国际市场销售促进策略248
关键术语251
主要观点251
基本训练251
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制255
学习目标255
［引例］联想的奥运营销始末255
第一节 国际市场营销的计划256
第二节 国际市场营销组织结构260
第三节 国际市场营销的控制267
关键术语272
主要观点272
基本训练272
主要参考文献274