图书介绍
现代公共关系理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李欣，陈晓阳编著 著
- 出版社： 杭州：浙江人民出版社
- ISBN：721302759X
- 出版时间：2004
- 标注页数：394页
- 文件大小：106MB
- 文件页数：404页
- 主题词：公共关系学
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图书目录
上篇 现代公共关系理论2
第一章 绪论2
第一节 引言2
第二节 公共关系的定义3
第三节 公共关系的要素与原则8
第四节 公共关系的历史11
第五节 公共关系的职能17
第二章 公共关系的主体——社会组织24
第一节 社会组织概述24
第二节 公共关系的组织机构28
第三节 公共关系从业人员38
第三章 公共关系的客体辨析——公众43
第一节 公众概述43
第二节 公众的分类与选择46
第三节 内外公众关系分析50
第四章 公共关系的运行方式——传播60
第一节 公共关系传播概述60
第二节 公共关系传播媒介66
第三节 公共关系传播的原则与规律72
第五章 公共关系的工作程序77
第一节 公共关系调研77
第二节 公共关系计划84
第三节 公共关系计划的实施89
第四节 公共关系效果评估92
第六章 公共关系的专题活动97
第一节 公共关系专题活动工作97
第二节 公共关系专题活动的要求和原则99
第三节 公共关系专题活动的组织与实施103
第七章 公共关系策划124
第一节 公共关系策划概述124
第二节 公共关系策划的主要内容130
第三节 公共关系策划的创造性思维与方法138
第八章 组织形象与CIS战略145
第一节 组织形象概述145
第二节 塑造组织形象的CIS战略149
第三节CIS战略的构成153
第四节CIS战略导入159
第九章 公共关系礼仪165
第一节 公共关系礼仪概述165
第二节 公共关系日常交往中的礼仪167
第三节 公共关系特殊交往中的礼仪179
第十章 公共关系与市场营销186
第一节 市场营销概述186
第二节 公共关系与市场营销的关系和作用196
第三节 公关营销198
第四节 公关营销的现状与未来201
下篇 现代公共关系实务206
第十一章 创意产业公关传播的内容、方法和策略206
第一节 创意产业公关传播的内容206
第二节 创意产业公关传播的方法209
第三节 创意产业公关传播的案例分析214
第四节 基于案例的创意产业公关传播策略分析221
第十二章 财经公关传播的内容、方法和策略224
第一节 财经公关传播的内容224
第二节 财经公关传播的方法227
第三节 财经公关传播的案例分析229
第四节 基于案例的财经公关传播策略分析234
第十三章 体育公关传播的内容、方法和策略238
第一节 体育公关传播的内容238
第二节 体育公关传播的方法240
第三节 体育公关传播的案例分析242
第四节 基于案例的体育公关传播策略分析247
第十四章 危机公关传播的内容、方法和策略250
第一节 危机公关传播的内容250
第二节 危机公关传播的方法252
第三节 危机公关传播的案例分析256
第四节 基于案例的危机公关传播策略分析265
第十五章 房地产公关传播的内容、方法和策略268
第一节 房地产公关传播的内容268
第二节 房地产公关传播的方法270
第三节 房地产公关传播的案例分析274
第四节 基于案例的房地产公关传播策略分析276
第十六章 城市公关传播的内容、方法和策略279
第一节 城市公关传播的内容279
第二节 城市公关传播的方法281
第三节 城市公关传播的案例分析283
第四节 基于案例的城市公关传播策略分析286
第十七章 旅游公关传播的内容、方法和策略289
第一节 旅游公关传播的内容289
第二节 旅游公关传播的方法293
第三节 旅游公关传播的案例分析296
第四节 基于案例的旅游公关传播策略分析299
第十八章 会展公关传播的内容、方法和策略301
第一节 会展公关传播的内容302
第二节 会展公关传播的方法303
第三节 会展公关传播的案例分析305
第四节 基于案例的会展公关传播策略分析311
第十九章 政府公关传播的内容、方法和策略315
第一节 政府公关传播的内容315
第二节 政府公关传播的方法317
第三节 政府公关传播的案例分析319
第四节 基于案例的政府公关传播策略分析322
第二十章 网上公关传播的内容、方法和策略326
第一节 网上公关传播的内容326
第二节 网上公关传播的方法329
第三节 网上公关传播的案例分析332
第四节 基于案例的网上公关传播策略分析337
第二十一章 校园公关传播的内容、方法及策略340
第一节 校园公关传播策划的内容340
第二节 校园公关传播策划的方法343
第三节 校园公关传播策划的案例分析345
第四节 基于案例的校园公关传播策略分析347
第二十二章 医疗公关传播的内容、方法和策略350
第一节 医疗公关传播的内容350
第二节 医疗公关传播的方法352
第三节 医疗公关传播的案例分析355
第四节 基于案例的医疗公关传播策略分析358
第二十三章 新农村建设公关传播的内容、方法和策略360
第一节 新农村建设公关传播的内容360
第二节 新农村建设公关传播的方法362
第三节 新农村建设公关传播的案例分析364
第四节 基于案例的新农村公关传播策略分析369
第二十四章 企业招聘公关传播的内容、方法和策略371
第一节 企业招聘公关传播的内容371
第二节 企业招聘公关传播模式的特点373
第三节 企业招聘公关传播的方法375
第四节 企业招聘公关传播的案例分析378
第五节 基于案例的企业招聘公关传播策略分析381
附录：建立基于社会责任的企业文化——基于浙江省企业社会责任的调研报告384
主要参考文献393