图书介绍
我国自主创新品牌发展路径研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 曹洪军等著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514111385
- 出版时间：2011
- 标注页数：227页
- 文件大小：97MB
- 文件页数：238页
- 主题词：企业管理－技术革新－中国－高等学校－教材；企业管理－品牌战略－中国－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 研究背景和意义1
第二节 研究内容和研究方法5
第三节 技术路线和结构安排7
第四节 关键词的说明8
第二章 国内外相关研究回顾10
第一节 品牌内涵及其理论演变分析10
第二节 品牌资产相关研究回顾15
第三节 品牌成长研究回顾29
第四节 品牌创新和自主创新研究回顾37
第五节 我国自主品牌发展研究回顾40
第三章 品牌资产评价指标体系构建46
第一节 品牌资产评价指标体系设计原则46
第二节 品牌资产评价指标体系的构建48
第三节 品牌资产评价指标权重的确定51
第四章 基于品牌资产的我国自主品牌发展路径构建58
第一节 我国品牌资产管理的发展状况研究58
第二节 一种新的品牌资产视角63
第三节 品牌资产价值增长要素分析方格69
第四节 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理74
第五章 国外成功品牌发展模式的比较与借鉴89
第一节 三星企业品牌发展模式89
第二节 索尼企业品牌发展路径96
第三节 Facebook品牌发展模式104
第四节 宝洁企业品牌发展路径109
第五节 苹果企业品牌发展模式115
第六节 亨氏品牌资产发展历程122
第六章 我国自主品牌显性品牌资产增值策略125
第一节 显性品牌资产创建理论综述125
第二节 显性品牌资产创建过程模型128
第七章 我国自主品牌隐性品牌资产增值策略156
第一节 建设品牌文化156
第二节 培育企业自主创新能力161
第三节 品牌扩张164
第四节 品牌延伸167
第五节 品牌联盟189
第六节 我国自主品牌资产增值策略总结195
第八章 中国自主品牌发展案例研究200
第一节 娃哈哈品牌发展案例分析200
第二节 蒙牛品牌发展案例分析205
第三节 爱多品牌发展案例分析209
第四节 力诺瑞特品牌发展案例分析212
参考文献218
后记227