图书介绍
企划与企划书设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陈建平等编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300034535
- 出版时间：2000
- 标注页数：440页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：449页
- 主题词：
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图书目录
原理篇3
第1章 企划概述3
第1节 企划定义4
第2节 企划与计划6
第3节 企划的基本种类9
第2章 企划的基本程序15
第1节 明确企划问题16
第2节 收集、整理资料22
第3节 寻求企划线索24
第4节 产生创意25
第5节 确立企划方案27
第6节 企划方案的实施与改进35
第3章 企划书概述41
第1节 企划书定义41
第2节 企划书的基本结构45
第4章 企划的方法论59
第1节 企划观念与企划方法59
第2节 企划的哲学及原则64
第3节 企划的着眼点71
第4节 信息的收集76
第5节 创意寻求法80
第5章 制定企划书的一般方法95
第1节 企划导入的写法95
第2节 企划概要的写法102
第3节 企划背景的写法105
第4节 企划意图（设定企划目标）的写法113
第5节 企划方针的写法118
第6节 企划构想的写法123
第7节 企划设计的写法128
第8节 附录的写法132
第6章 制定企划书的一般技巧135
第1节 成功与失败的企划书135
第2节 写企划书的准备工作137
第3节 企划书的表现技巧152
第4节 企划书的完善164
第5节 企划书的介绍技巧169
第1节 何谓企划人179
第7章 企划人179
第2节 企划人的基本素质和必备的知识181
第3节 企划人的培养与能力提高188
实务篇199
第8章 企业战略规划199
第1节 企业战略规划概述199
第2节 企业战略企划书的写作实例201
第9章 事业企划209
第1节 事业企划结构209
第2节 事业企划书的制定要点211
第3节 事业企划书实例226
第10章 市场营销企划237
第1节 市场营销企划概述237
第2节 市场营销企划书的制定要点240
第3节 市场营销企划书实例260
第11章 广告企划275
第1节 广告企划概述275
第2节 广告企划书的制定要点277
第3节 广告企划书实例301
第12章 调研企划313
第1节 调研企划的概念与作用313
第2节 调研企划目标的确定319
第3节 选择调查方法328
第4节 抽样方案的确定与现场调查的要点334
第5节 调研企划实例336
第13章 商品企划341
第1节 商品企划书的制定要点341
第2节 商品企划书实例346
第14章 企业各部门企划349
第1节 人事部门企划349
第2节 总务部门企划360
第3节 新产品开发部门企划365
案例篇371
第15章 三元学生奶营销企划书371
第16章 “德恩耐”广告企划书391
第17章 “管理者的游戏”产品企划书409
第18章 狮王“HaiTOP”推广企划书419