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第一篇 经济学的本质3

第一章 什么是经济学3

经济学是使人幸福的学问3

当经济学成为一种生活方式4

经济学是一种选择5

经济学的无穷魅力7

第二章 经济学的思考方式10

你身边的外部性10

需求大都是好事吗11

什么是恩格尔系数12

麦当劳挨着肯德基的玄机13

“天价”的背后15

什么叫“看不见的手”16

另一只手17

“同居时代”的背后19

“谷贱伤农”是哪般20

需求定理有例外吗22

长相与收入有关吗23

名牌背后的秘密24

赌博会赚到钱吗25

贝克汉姆的发型26

第三章 经济理性能力的培养28

成功人士的经济学特点28

适度的非理性有时是一种理性29

光有理性也不行31

要相信自己的思考32

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折34

第二篇 经济学的基本概念及规律39

第一章 选择中的成本与收益39

人生之路是一条选择之旅39

非多考个证不可吗40

乔丹有必要自己修草坪吗42

“霍布斯的选择”44

最好的选择来自理性的比较45

收益就是你的标尺47

第二章 机会成本49

何为机会成本49

吃苹果的学问50

“面子”经济学51

关注考研的机会成本52

第三章 逆向选择54

什么是逆向选择54

信息不对称下的逆向选择55

为什么企业偏爱“名牌生”57

惊人的彩礼钱58

爱情中的逆向选择59

招聘里的逆向选择60

小人得志与怀才不遇61

第四章 偏好与效用65

萝卜白菜各有所爱65

子非鱼，安知鱼之乐66

偏好在先，效用在后67

1元钱对于穷人和富人的效用差别68

黑玫瑰的命运69

戒烟难，难于上青天70

企业的用人之道71

商家、消费者的效用博弈72

乡下人，懒并快乐着73

第五章 边际效用75

边际主义的诞生75

我们生活在边际报酬递减的世界里76

边际量有利于做出最优决策77

理解边际效用递减应注意几点79

边际效用递减面面观79

幸福与边际效用的关系81

一支雪糕的边际效用82

消费中的“边际效用”83

第六章 人力资本85

发现人力资本85

从孩童报班看人力资本投资86

家庭主妇的专业化投资87

人力资本的回报89

全面盘点你的资本90

李明猛然醒悟。90

充分发挥你的优势91

第七章 幸福指数93

幸福指数的来历93

幸福指数不仅仅是幸福感94

金钱、地位、幸福值94

幸福指数与GDP96

理性看待幸福指数97

越有钱越幸福吗99

百万富翁的感觉100

关于生活幸福度的经济学分析101

幸福需要多少钱103

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则105

格雷欣法则105

劣币真的能驱逐良币吗107

如何能招到合适的人才108

谨防“劣币”始入110

劣币驱逐良币到此为止111

第九章 光环效应与形象的价值113

光环效应113

你的形象价值百万114

自古以来，美貌就是财富116

美女有什么经济效应118

别让美貌成为明日黄花121

不修边幅的人没有影响力123

为自己的形象投资124

脸蛋与资本126

魅力与美即好效应127

如何增强你的美与魅力128

名声、品牌及其价值130

品牌意识与品牌定位131

如何营造好名声132

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界135

有动机，一定有私心135

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多136

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路139

你相信一夜暴富吗140

婚纱照的陷阱142

有一种职业叫乞丐143

测不准原理和跃迁原则145

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则150

赢家通吃现象与快鱼原则154

追求复利的原则159

奇货可居原则164

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事168

第三篇 社会生活中的经济学应用175

第一章 政治生活中的经济学175

个人为什么不愿意举办烟花表演175

集体行动的悲剧176

5毛钱怎么花177

寻租现象178

仅靠道德能消除腐败吗180

下水道堵塞找谁去181

从1元钱看马太效应183

财政转移支付你收益多少184

“二八法则”与收入分配186

公共选择与羊群效应187

“帕累托最优”最难做到189

第二章 日常生活中的经济学191

“贤妻良母”要三思191

春运时，为什么一票难求192

不吃剩饭的哲学193

民航打折的秘密194

竞争有什么好处196

节俭是一种悖论197

富人为何买贵不买贱199

我们为塞车付出了什么201

闲暇提供什么效用202

什么是覆水难收203

司机为何老摁喇叭205

公交车能解决出行难吗207

马路杀手与社会保险208

你在闲暇时做什么210

休闲的成本收益211

适度娱乐提升生活质量213

让你的假期发挥最大效用215

休闲效用最佳组合216

规避休闲风险218

健康就是财富219

亚健康与工作221

如何以最小的成本保持健康222

看病挨宰与不完全信息224

富了医院，苦了病人225

未雨绸缪，规避健康风险227

第三章 教育中的经济学229

人力资本的价值取决于教育229

大学生到底要花多少钱232

为什么哈佛的毕业生那么牛234

大学生就业为什么这么难236

望子成龙莫心切238

是读研还是参加工作240

学习型人才最有前途242

规划人生，减少沉没成本244

路径依赖：男怕入错行246

目标为人生提供动力248

培养核心竞争力250

执着与勤奋来自对成功的渴望252

第四章 职场中的经济学254

饭碗从哪里来254

哪些因素影响劳动价值255

是否被人抢了饭碗257

理性看待就业难259

从“天之骄子”到“街头浪子”260

今天工作不努力，明天努力找工作262

跳槽是否理性264

职场中的处世的哲学266

加薪的学问267

生存智慧：处于材与不材之间268

办公室中的“智猪博弈”269

职场里成功的秘诀271

职场共赢6法则273

第五章 人际关系中的经济学277

人际关系就是资源277

人际关系的选择学问278

朋友间也需要投资280

人与人是利益关系281

为什么陌生人更容易发生摩擦283

网络人际的成本285

不要做一次性人情286

理性与非理性的较量287

交往中的心理博弈289

人脉是一种资源290

该交什么样的朋友292

人脉具有场效应294

寻找生命中的贵人296

分享快乐和分担风险297

第六章 恋爱中的经济学300

爱情名词的经济学解释300

带不带密友去相亲301

选对男友的策略302

凄美爱情是吉芬商品吗304

自古红颜多薄命306

爱情婚姻是一场交易307

再见钟情309

美貌、青春与金钱311

恋爱中付出的不仅仅是感情313

谁更容易花心315

其实你不懂我的心316

恋爱的时间价值318

如何降低恋爱风险320

第七章 婚姻中的经济学323

婚姻的风险323

人为什么要结婚324

单身女子的经济学分析326

婚姻不是长期饭票327

性行为的经济学329

和谁结婚最“划算”330

结婚可以大大降低生活成本332

娶了老婆失了什么333

结婚是男女的资源重组335

从“七年之痒”看婚姻337

夫妻过招：婚姻中的博弈339

少年夫妻老来伴340

离婚、再婚的代价几何342

经营婚姻收获幸福344

第八章 家庭中的经济学346

谁当家庭财政部长好346

家庭财政作用大347

家务经济与时间价值349

保姆的劳动价值351

怎样把钱用在刀刃上353

理财要摸准经济周期355

提前准备孩子的学费357

人民币升值与理财358

育儿——一桩大买卖360

什么时候要孩子362

家庭条件与儿女价值的关系363

“慈母多败儿”的经济学分析365

父母与儿女的互动367

把孩子培养成才369

规划退休生活370

工作是银，年龄是金372

老年人的负担问题374

有钱难买老来俏375

第九章 消费中的经济学377

邓析的两可说与讨价还价377

折扣狂潮里的秘密378

消费要懂得理财380

做个理智的消费者381

人生选择与理性精神382

选择性消费384

把握好最佳购买阶段385

买一套房子的谋划386

买车之前需要三思387

培养买卖东西的能力389

交换对每个人都有好处391

价格是谁给抬起来的392

货比三家比什么394

天下没有免费的午餐396

越贵越买的冤大头397

买家没有卖家精399

店大欺客401

消费维权402

是租房还是买房404

从房价走势判断是否买房405

售房陷阱与买房理性408

买房与贷款409

楼房的使用价值411

房产经纪人赚钱的猫腻413

房屋装修中的信息不对称415

买房的投资价值416

骑自行车、挤公交还是买车418

汽车降价与汽油涨价419

第十章 投资中的经济学421

股市里的“更大笨蛋”理论421

彩票、赌博与投资422

什么是投资理性425

投资需要数学头脑426

投资买卖中的数学思维427

巴菲特投资定律428

风险投资人如何选择创业者429

储蓄定律431

如何储蓄432

在股市要顺应“马太效应”433

如何做好投资准备434

最安全的投资策略436

巴菲特投资10戒436

投资的回报437

让钱生钱438

经营财富就等于经营家庭幸福439

是“过山车”还是“随机游走”442

为什么大多数散户没有赚443

怎样做一个精明的投资家446

买彩票与赌博有何类似448

基金与债券投资449

收藏也是经营财富451

想做生意开什么店453

开店的投入455

开店的场所457

开店市场分析458

经营店铺的策略460

最佳经营组合462

第十一章 管理中的经济学465

激励更能有效地管理465

谨防破窗的诱导作用466

有所选择，挑出轻重467

如何让企业成本最小化469

分槽喂马的用人方略470

老板与经理的良性互动471

企业与员工的共赢之道472

这样考核最公正474

管理中的利益关系476

管理者需要建立预期477

第十二章 贫富背后的经济学479

坚信，财富接踵而来479

情绪是创富的力量480

期望富裕，才能创富482

专注，创富的资本484

自制，创富的腰带485

心态决定创富486

懂得需求定律，创富的加速器487

穷人的教育投资没有方向489

穷人缺少比较优势489

穷人以有钱为成功的标准491

穷人害怕担当风险492

穷人挥霍金钱494

穷人的教育观念落后495

穷人不明白人际关系是资产496

第十三章 博弈论中的经济学应用498

斗鸡博弈的应用498

旅途中的困境选择500

男怕入错行，女怕嫁错郎501

大学生爱情——一场情感的博弈502

猎人博弈的帕累托优势504

邻里之间的争执505

何必两败俱伤506

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈507

从合作到共赢509

超市里的面包为何难找510

会员卡，蜜糖还是毒药513

购房买车两不易516

为什么工资上涨，消费下降519

鸡鸭鱼肉与乌龟王八522

第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学525

三个臭皮匠，赛过诸葛亮525

二桃杀三士与激励机制526

滥竽充数与制度设计527

走出东施效颦的陷阱529

《论语》中的经济学智慧530

从众，但不能盲目531

孝的经济学分析532

唇亡齿寒—虞公损人利己的代价534

从季布一诺看收益535

买椟还珠与“经济人”理性537

韩信用兵与刘邦用人538

水中捞月539

饿死的驴子540

龟兔赛跑续篇541

5个指头论长短543

从鼠盟看价格联盟544

现代版揠苗助长546

买卖中的零和游戏547

老猎狗的一生548

井底之蛙与信息收集551

附录1 要了解的60个经济学关键词553

附录2 要掌握的17个经济学定律578