图书介绍
市场实现·广告策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陈振兴著 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562458616
- 出版时间：2011
- 标注页数：92页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：98页
- 主题词：广告－策划
PDF下载
点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]
下载说明
市场实现·广告策划PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
1成功策划需明确的基本问题1
1.1什么是广告策划的内涵1
1.2广告策划完成的3大任务是什么2
1.3广告策划解决的3大核心问题是什么5
1.4如何抓住策划方向的5对核心关系7
1.5如何获得持续性策划项目10
1.6广告策划的4步关键流程是什么10
2关键步骤一 诊断问题，找出方向12
2.1调查要抓住哪5大核心问题12
2.2如何有效提取关键问题14
2.3如何寻找出取胜的差异化定位方向27
3关键步骤二 制定策略，有效表达36
3.1如何有效的制定广告策略36
3.2广告主题如何有效表达广告策略46
4关键步骤三 创意表现，有效发布52
4.1广告创意的前提和基础是什么52
4.2广告创意的内涵和思考方法是什么53
4.3如何理解3种意象表达和5种意象创造方式57
4.4广告媒介如何选择和组合62
4.5如何通过活动有效保障广告策略的执行66
5关键步骤四 评价得失，优化组合71
5.1广告效果评估主要关注什么指标72
5.2广告媒体评估主要指标72
5.3后期如何调整74
6市场实现一实例体验77
6.1项目背景77
6.2获得任务78
6.3软、硬利基市场调研分析78
6.4推理和判断出3大核心问题85
6.5明确营销目标和广告目标86
6.6提出核心策略87
6.7提炼广告主题87
6.8有效广告创意表现89
6.9密切的活动配合90
6.10整合的媒介发布91
6.11评估和调整91
参考书目92