图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄金火，吴怀涛主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560934693
- 出版时间：2009
- 标注页数：259页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：269页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 营销概述1
第一节 营销及其相关概念1
第二节 营销学的产生与发展6
第三节 营销学的研究对象与方法11
思考题14
第二章 营销观念15
第一节 现代营销观念的形成15
第二节 新旧营销观念比较20
第三节 营销观念的发展23
思考题32
案例分析32
第三章 营销环境34
第一节 营销环境及其特征34
第二节 营销的微观环境35
第三节 营销的宏观环境38
第四节 营销环境与企业营销44
思考题46
案例分析46
第四章 消费者需求分析49
第一节 消费者需求的一般特征49
第二节 消费者购买行为分析63
思考题71
案例分析71
第五章 营销调研73
第一节 营销信息系统73
第二节 营销调研77
第三节 营销预测85
思考题95
案例分析96
第六章 目标市场99
第一节 市场细分99
第二节 目标市场选择103
第三节 市场定位108
思考题111
案例分析111
第七章 产品策略113
第一节 产品整体形象113
第二节 新产品开发120
第三节 产品市场寿命周期123
第四节 商标与包装策略127
第五节 产品经营策略131
思考题135
案例分析135
第八章 价格策略138
第一节 影响企业产品定价的基本因素138
第二节 定价目标的选择141
第三节 定价方法145
第四节 定价策略152
思考题158
案例分析159
第九章 分销渠道策略161
第一节 分销渠道概述161
第二节 客户分析168
第三节 分销形式175
思考题181
案例分析181
第十章 促销策略184
第一节 促销组合184
第二节 人员推销策略188
第三节 广告策略190
第四节 销售促进策略195
第五节 公共关系策略198
思考题201
案例分析202
第十一章 营销管理204
第一节 营销组织204
第二节 营销计划210
第三节 营销控制216
第四节 市场需求管理229
思考题230
案例分析231
第十二章 营销新概念235
第一节 服务营销235
第二节 绿色营销240
第三节 关系营销243
第四节 网络营销249
第五节 诚信营销与营销道德251
思考题258
参考文献259