图书介绍
简营销 大数据时代市场营销的逆向思维PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李海岚，蔡国良，冯宗智等著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111455165
- 出版时间：2014
- 标注页数：176页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：187页
- 主题词：市场营销
PDF下载
下载说明
简营销 大数据时代市场营销的逆向思维PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一部分 市场营销经理们的“煎熬”3
第一章 解构与重构：大数据时代到来了3
一、传统营销已经“衰亡”3
二、大数据时代真的来了6
三、营销更要“以人为本”7
第二章 客户是怎样当上“老大”的8
一、客户其实比你知道得更多8
二、客户是一个个活生生的“人”10
三、客户体验是下一个“忠诚的神话”11
第三章 客户需要“简单”13
一、选择的悖论：多即是少13
二、意外与社会化15
第四章 挑战与机遇：营销人员转型势在必行19
一、营销人员面临的挑战19
二、营销模式的升级20
三、营销3.0的演进22
第五章 变革与创新——营销需要“简化”25
一、营销需要化繁从简25
二、【市场调查】2013年营销预算是如何制定的？29
三、【延伸阅读】《大数据时代》《营销革命3.0》《公开》33
第六章 展望2020：市场研究行业凸现五大趋势36
一、趋势一：被动的数据采集将成为关键38
二、趋势二：从大数据到大洞察42
三、趋势三：“移动”将成为市场研究的核心44
四、趋势四：与消费者的整合、合作、共创46
五、趋势五：虚拟仿真技术的进步48
第二部分 简化营销五大法则52
第七章 法则一：“简”52
第八章 法则二：“捡”56
一、理清数字时代的媒介趋势：平媒的困境，新媒的崛起57
二、社会化媒体平台，不同的渠道各有所长68
三、有限的媒介投放预算哪些钱不值得省？72
四、需要“捡”出关键的媒体接触点以及沟通要素76
五、“捡”出有效的洞察，转化成商业机遇83
六、品牌需要准确沟通——文艺青年的舞步90
第九章 法则三：“监”95
一、倾听“上帝”的心95
二、企业反馈管理（EFM）：“监”的完美延伸99
第十章 法则四：“建”103
一、改变对话模式103
二、新标准，新规则106
三、【案例】Nike+样本：如何把用户数据化、社区化112
四、建立与特定群体的沟通：儿童与社会化媒介114
五、客户体验——电商时代下商业地产的利器120
六、突破客户体验“平顶线”——银行业如何提升客户满意度124
七、客户体验——零销业的“最后一根稻草”128
八、建立新的研究方法：“移动”调研131
九、手机界面（Mobile Panel）致力于快速、精准的市场调研134
第十一章 法则五：“检”139
一、微博营销的效果检查：“刘翔事件”中三大品牌有效沟通的解读140
二、超越广告点击率：数字广告投放效果如何检测145
三、电影植入广告营销效果检测：植入需“友善”147
第三部分“简营销”需要做“加法”155
第十二章 能力加法：我们需要什么能力？155
第十三章 变革加法：我们推动了什么组织变革？158
第十四章 协作加法：我们需要与谁同行？164
附录167
一、【沙龙】营销到底如何“简化”？167
二、【延伸阅读】《社会化企业》、《信任的速度》、《创客：新工业革命》173