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第一单元 创业，创业精神与人生发展1

【学习目标】1

【导入案例】驴妈妈：把自助游的流量导向景点1

模块一 创业概述3

【理论梳理】3

一、创业的定义、要素与功能4

二、创业类型6

三、创业过程的阶段划分8

【案例分析】9

案例一：从月亏5000到年赚15万9

案例二：公益创业从校园出发11

案例三：让优秀员工当老板12

【实践训练】14

一、实训导航14

二、实训项目14

三、方法策略14

模块二 创业精神与人生发展15

【理论梳理】15

一、创业精神的概念和主要特征15

二、创业精神对个人生涯发展的影响16

三、创业精神对社会发展的作用17

【案例分析】19

案例一：技术创新让他成就事业19

案例二：热爱创业才能创好业20

案例三：在二三线城市超越“学而思”22

【实践训练】24

一、实训导航24

二、实训项目25

三、方法策略25

模块三 知识经济发展与创业25

【理论梳理】25

一、经济转型与创业热潮的关系26

二、知识经济时代创业方式的嬗变27

【案例分析】28

案例一：金犁的“墨迹”火了28

案例二：邵正兴的“触摸”创业历程30

案例三：张良伦出“阿里”记32

【实践训练】35

一、实训导航35

二、实训项目35

三、方法策略35

【单元小结】35

【思考题】36

【网络情境练习】36

【真实情境练习】36

【参考文献】37

第二单元 创业者与创业团队38

【学习目标】38

【导入案例】黄镜鹏与他的“高校之旅”38

模块一 创业者40

【理论梳理】40

一、什么样的人能成为创业者？40

二、创业成功者的知识和能力结构41

三、创业动机与创业者分类44

【案例分析】45

案例一：陈志列与研祥智能公司45

案例二：从《印象刘三姐》到《又见平遥》49

案例三：在三线城市开办培训机构52

【实践训练】54

一、实训导航54

二、实训项目54

三、方法策略54

模块二 创业团队55

【理论梳理】55

一、创业团队的概念、作用与社会责任55

二、创业团队的组建57

三、创业团队的管理59

【案例分析】62

案例一：阿里巴巴的“十八罗汉”62

案例二：复星集团“五虎将”65

案例三：希望集团“分家”之路67

【实践训练】70

一、实训导航70

二、实训项目70

三、方法策略70

【单元小结】70

【思考题】71

【网络情境练习】71

【真实情境练习】71

【参考文献】72

第三单元 创业机会与创业风险73

【学习目标】73

【导入案例】做旧书也有好“薪”情73

模块一 创业机会的识别与评价74

【理论梳理】74

一、创业机会的特征、来源与类型74

二、创业机会的识别76

三、创业机会的评价79

【案例分析】84

案例一：从T恤到儿童绘画培训班84

案例二：“双选会”上觅商机86

案例三：一站式服务引4000万元风投88

【实践训练】90

一、实训导航90

二、实训项目91

三、方法策略91

模块二 商业模式开发91

【理论梳理】91

一、商业模式的概念、构成和形成过程92

二、商业模式和商业战略的关系93

三、商业模式因果关系链条的分解95

四、设计商业模式的思路和方法97

五、商业模式创新的逻辑与方法98

【案例分析】101

案例一：赚“懒人”的钱101

案例二：颠覆传统家政业，“小管家”年入170万103

案例三：“一生只送一人”的网上花店106

【实践训练】108

一、实训导航108

二、实训项目108

三、方法策略109

模块三 创业风险的识别与管理109

【理论梳理】109

一、创业风险的特征与分类110

二、创业风险的管理流程与管理方法114

三、创业风险的管理策略117

【案例分析】126

案例一：经营彩色钥匙，小本生意的失败教训126

案例二：慎重选择投资人和创业伙伴129

案例三：史玉柱的创业人生131

【实践训练】135

一、实训导航135

二、实训项目135

三、方法策略135

【单元小结】135

【思考题】136

【网络情境练习】136

【真实情境练习】136

【参考文献】137

第四单元 创业资源138

【学习目标】138

【导入案例】陈天桥创造盛大“传奇”138

模块一 创业资源获取139

【理论梳理】139

一、创业资源的内涵与种类139

二、创业资源与一般商业资源的异同141

三、人才及技术、资金、社会资本在创业中的作用142

四、影响创业资源获取的因素143

五、创业资源获取的途径与技能144

【案例分析】145

案例一：穷小子一暑假赚1.6万，毕业当上“富一代”145

案例二：19岁大一学生创业4年炼成千万富翁148

案例三：2000元80天游遍中国，借10万开“师姐的店”150

【实践训练】153

一、实训导航153

二、实训项目153

三、方法策略153

模块二 创业资源的开发与整合154

【理论梳理】154

一、不同类型资源的开发154

二、有限资源的创造性利用155

三、创业资源开发的推进方法156

四、创业资源的整合158

【案例分析】159

案例一：中国网络红娘第一人的创业故事159

案例二：打工妹善抓商机变身百万富翁162

案例三：大学生从修脚工到开创连锁品牌164

【实践训练】167

一、实训导航167

二、实训项目167

三、方法策略167

模块三 创业融资168

【理论梳理】168

一、创业融资分析168

二、创业所需资金的测算170

三、创业融资渠道171

四、创业融资的选择策略174

【案例分析】176

案例一：“80后”李文6000元创业 做手绘T恤欲上市176

案例二：“自净化泳池系统”研发团队179

案例三：钱并不一定是好东西181

【实践训练】183

一、实训导航183

二、实训项目183

三、方法策略184

【单元小结】184

【思考题】184

【网络情境练习】184

【真实情境练习】185

【参考文献】185

第五单元 创业计划186

【学习目标】186

【导入案例】“久创科技”的故事186

模块一 创业计划187

【理论梳理】187

一、创业计划的作用187

二、创业计划的内容189

三、创业计划中的信息搜集195

【案例分析】197

案例一：张华的创业计划197

案例二：只有一页纸的创业计划书198

案例三：未完成的计划200

【实践训练】201

一、实训导航201

二、实训项目202

三、方法策略202

模块二 撰写与展示创业计划202

【理论梳理】202

一、创业构想的研讨与可行性分析202

二、创业计划书的撰写204

三、创业计划书的展示207

【案例分析】210

案例一：文洁的健康信息服务创业设想210

案例二：只是时间问题212

案例三：波迪商店的融资213

【实践训练】214

一、实训导航214

二、实训项目214

三、方法策略215

【单元小结】215

【思考题】215

【网络情境练习】215

【真实情境练习】216

【参考文献】216

第六单元 新企业的开办217

【学习目标】217

【导入案例】亚德公司的创业管理217

模块一 成立新企业218

【理论梳理】218

一、企业组织形式的选择218

二、企业注册流程及需要提供的相关文件220

三、企业的社会认同及创办企业必须考虑的法律和伦理问题223

四、新企业选址的步骤和策略225

【案例分析】227

案例一：从有限责任公司到个体工商户227

案例二：手持利剑，为企业保驾护航229

案例三：王石错了吗？231

【实践训练】233

一、实训导航233

二、实训项目233

三、方法策略233

模块二 新企业生存管理233

【理论梳理】234

一、新企业管理的特殊性234

二、新企业成长的驱动因素235

三、新企业成长面临的挑战236

四、新企业成长管理策略240

【案例分析】242

案例一：PPG神话是如何破灭的？242

案例二：“大学生牛倌”邱展宗的创业经246

案例三：亚信科技公司的持续成长249

【实践训练】251

一、实训导航251

二、实训项目252

三、方法策略252

【单元小结】252

【思考题】252

【网络情境练习】253

【真实情境练习】253

【参考文献】253

后记254