图书介绍
广告文案PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张继缅主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：730402061X
- 出版时间：2001
- 标注页数：373页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：394页
- 主题词：
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广告文案PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 广告文案概说1
第一节 广告与广告文案2
第二节 广告文案的特性10
第三节 广告文案的分类22
第四节 广告文案的生成31
第二章 广告文案的写作目的35
第一节 制定广告文案的写作目的36
第二节 明确广告文案的受众45
第三节 建立创造性的思维机制54
第三章 广告文案的创意67
第一节 广告文案的写作原则68
第二节 广告创意的生成与实现75
第三节 广告语言的基本要求89
第四章 广告文案的诉求策略99
第一节 广告文案的目标市场策略100
第二节 广告文案的理性诉求策略104
第三节 广告文案的感性诉求策略108
第四节 广告文案的感性与理性结合诉求策略113
第五节 广告文案的信息情报诉求策略118
第五章 广告文案的结构125
第一节 广告文案的构成要素126
第二节 广告文案各要素间的关系137
第三节 广告文案各要素的整合147
第六章 广告标题152
第一节 广告标题的特性153
第二节 广告标题的作用159
第三节 广告标题的类型163
第四节 广告标题的写作168
第七章 广告正文183
第一节 广告正文的特征184
第二节 广告正文的类型194
第三节 广告正文的写作202
第四节 广告随文的写作211
第八章 广告语217
第一节 广告语的概念及作用218
第二节 广告语的创作及要求221
第三节 广告语的类型及特点225
第九章 媒体广告文案232
第一节 印刷广告文案的写作233
第二节 广播广告文案的写作239
第三节 电视广告文案的写作247
第四节 网络广告文案的写作254
第五节 其他广告文案的写作256
第十章 系列广告文案263
第一节 系列广告文案的特性264
第二节 系列广告文案的类型273
第三节 系列广告文案的写作278
第十一章 广告效果调查文案288
第一节 广告效果调查文案的类型289
第二节 广告效果调查文案的特性296
第三节 广告效果调查文案的写作303
第十二章 广告文案的写作艺术324
第一节 广告文案内容的创造性325
第二节 广告文案的写作技巧344
第三节 广告文案的语言艺术353
后记372