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绪论1

第一章 电视技术变革与发展11

第一节 数字电视概述11

一、数字电视概念11

二、数字电视编码技术和标准14

第二节 电视传输与播出18

一、卫星电视18

二、有线电视26

三、数字地面电视33

四、交互式网络协议电视45

五、机顶盒49

第三节 高清电视与超高清电视51

一、高清电视51

二、超高清电视57

第四节 三维立体电视60

一、发展历程与现状61

二、三大挑战：技术、内容和成本65

三、展望68

第二章 数字时代的节目播出69

第一节 电视播出机构的机遇与挑战69

一、电视机和电视：新媒体冲击下的不同命运70

二、数字时代的电视播出变革73

三、电视播出机构未来的主要挑战77

四、电视播出机构的应对策略79

五、结语88

第二节 节目播出的第二屏策略88

一、多屏竞争格局与传统电视89

二、传统电视与第二屏90

三、节目播出的第二屏策略92

四、展望94

第三节 美国电视业内容与渠道之争及启示95

一、“转播费”之争与“必须播出”96

二、“广告过滤”之争99

三、“内容盗播”之争100

四、对我国电视业的启示101

第三章 数字时代的渠道运营103

第一节 渠道运营的现状与展望103

一、全球渠道运营业概况104

二、渠道运营业的挑战105

三、渠道运营业的四大发展机遇108

四、应对策略112

第二节 节目播出的多屏策略120

一、传统电视面临严峻挑战121

二、多屏播出技术及应用123

三、展望127

第三节 案例分析：美国自由媒体环球集团128

一、集团概况128

二、海外市场策略130

三、对我国电视对外传播的启示134

四、结语135

第四章 数字时代的收视调查137

第一节 收视调查发展历程137

一、传播效果调查源起与发展历程137

二、电视收视调查的发展历程140

三、全球收视调查业的现状与格局141

第二节 收视调查运作方式：以尼尔森公司为例142

一、收视样本的选择与维护142

二、收视率调查的传统方法143

第三节 收视调查的新要求和新挑战144

一、新要求：大样本、高精度144

二、新挑战：收视终端和方式多样化145

第四节 收视调查的前沿技术及发展现状146

一、海量样本的收视调查146

二、移动终端的收视调查147

三、视频回放与点播的收视调查148

四、社交媒体上的收视情况调查149

第五章 数字时代的电视观众151

第一节 全球电视观众特征的变化与展望151

一、全球电视观众的整体现状与展望152

二、收看终端：电视机与移动智能终端154

三、收视方式：多屏化、社交化和非线化157

四、全球电视观众特征变化与我国电视对外传播162

第二节 数字时代中国与美英电视观众特征比较163

一、收视行为比较164

二、收视渠道比较166

三、收视终端比较168

四、收视方式比较170

五、消费特征比较171

六、节目喜好比较172

第六章 传统电视与网络电视、社交媒体174

第一节 传统电视与网络电视174

一、网络电视的概念175

二、互联网以及网络电视的发展历程177

三、网络电视与传统电视制播业184

四、网络电视与传统电视运营业189

五、对我国电视对外传播的启示192

第二节 传统电视与社交媒体195

一、社交媒体的概念196

二、社交媒体让电视收看行为回归本质197

三、社交媒体与电视节目的关注度198

四、社交媒体与电视节目的参与度199

五、社交媒体与电视节目的传播效果200

六、传统电视的社交媒体应用策略202

七、社交媒体与新闻传播204

第七章 数字时代的电视对外传播207

第一节 数字时代的电视对外传播的挑战、问题与展望207

一、外部挑战207

二、内在问题209

三、未来展望211

第二节 内容：化整为零战略213

一、我国电视对外传播的现状及挑战214

二、化整为零：我国电视对外传播的策略转型215

三、美国彭博电视的海外市场策略转型及启示217

四、英国广播公司的品牌时段策略及启示218

第三节 渠道：自建自营战略220

一、我国电视对外传播渠道简介220

二、我国电视对外传播渠道仍是薄弱环节222

三、我国电视对外传播要积极利用数字化契机实施“自建自营战略”225

四、国际主流新闻频道在渠道建设方面的策略及启示227

主要参考文献234

后记239