图书介绍
国际4A广告公司媒介计划精要PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （美）阿诺德·M.巴尔班（Arnold M.Barban），（美）斯帝芬·M.克里斯托尔（Steven M.Cristol），（美）弗兰克·J.科派克（Frank J.Kopec）著；朱海松译 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806779213
- 出版时间：2005
- 标注页数：189页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：207页
- 主题词：广告－策划
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图书目录
目录1
第一章 媒介计划简介1
什么是媒介计划1
媒介计划的专门术语1
媒介计划的思考要素2
媒介计划的基本构成2
灵活制定媒介计划的必要性3
媒介策略的决策过程概貌4
消费者数据库营销与媒介计划6
小结7
第二章 营销计划是如何影响媒介计划的8
营销计划是如何影响媒介计划的8
产品特征8
销售渠道10
价格政策与策略11
推广12
推广策略是如何影响媒介计划的12
整体推广策略13
广告14
促销17
个人销售18
营销组合系统化19
包装19
不可控的因素如何影响媒介决策的环境20
内部不可控的变量20
外部不可控的变量20
变不利为有利24
小结25
市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑27
目标消费群与媒体受众的匹配27
第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配27
定义目标消费群的参数28
人口统计的因素28
社会心理学因素29
产品使用的因素36
目标消费群定义在媒介决策中的应用37
美国标尺研究公司与美国西蒙斯市场研究局37
目标消费群与媒体受众的最终联系44
目标消费群的多层次：一个相对重要的问题45
小结46
建立媒介目标的基本概念47
到达率与接触频次47
第四章 媒介目标47
媒介目标的全面透视47
持续性48
毛评点50
到达率与接触频次的权衡51
建立媒介目标的一般原则52
结构性的媒介目标52
媒介目标撰写指南54
创意的要求55
到达率与接触频次55
目标受众描述55
时间要求56
地理说明56
目标市场的特殊问题56
媒介预算57
媒介目标量化的重要性57
小结58
附录1 理解有效接触频次59
附录2 有关广告媒介效果的计算公式61
第五章 媒体组合与媒介加权决策65
媒介加权65
目标市场65
地理区域66
广告投放的持续性与时间段的考虑67
媒体类型68
媒体组合变换68
媒体组合策略70
集中媒体组合72
媒体分类组合72
小结75
第六章 总结与结论77
回顾与总结77
媒介决策的今天和未来：管理工具的应用78
媒介与市场的联姻81
附录 世界知名广告传播集团83
国际4A广告公司媒介计划案例精选87
案例1 李维牛仔裤媒介计划88
案例2 新秀丽箱包媒介计划113
案例3 太阳微系统公司的媒介计划147
附录162
附录1 常用媒介专用术语汇编162
附录2 主要广告行业网站174
附录3 美国广告传媒机构名录179
附录4 美国主要市场调查数据库资料来源182
译后记187