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目 录1

一、吃苦精神1

（一）最重要的是温州人能吃苦1

事例一：肯吃苦就能闯出一条路1

事例二：睡地板才能做老板3

事例三：吃过苦，所以就不怕苦5

点评：创业，从吃苦开始6

（二）踏踏实实地干7

事例一：小纽扣也能成就大事业7

事例二：打火机“打”遍天下无敌手9

点评：创业，要从日常小事做起10

（三）勤劳才能致富11

事例一：天道酬勤11

事例二：小康由勤13

事例三：种瓜得瓜，种豆得豆14

点评：创业，没有付出就没有收获15

（四）俭朴是一种境界15

事例一：有钱不怕土16

事例二：俭朴其实是一种生活方式17

（五）创业难，坚持创业更难18

点评：创业，要学会积累18

事例一：只有自己才能拯救自己19

事例二：只有自己才能发展自己19

事例三：没有最好，只有更好20

点评：创业，更要艰苦守业22

总评：发扬温州创业者们的吃苦精神22

二、冒险精神24

（一）敢闯敢干的温州人24

事例一：胆大包天的王均瑶25

事例二：敢为人先的周大虎26

事例三：该出手时就出手27

点评：创业，要敢于冒险29

（二）不断尝试抢先机30

事例一：四海为家的温州人30

事例二：机不可失，时不再来31

事例三：外面的世界很精彩33

点评：冒险，要善于把握先机34

（三）机遇垂青有准备的头脑34

事例一：情商比智商更重要35

事例二：不断突破自我36

事例三：伴娘也有出嫁时37

事例四：谋事在人，成事也在人39

点评：冒险，要有一颗平常心40

（四）一半是火焰，一半是海水41

事例一：把握自己的方向42

事例二：自我决策43

事例三：患难之际见英明44

点评：冒险要有所为，有所不为45

总评：发扬温州创业者们的冒险精神46

三、创新精神49

（一）求新求变，企业创新的灵魂49

事例一：心急吃不了热豆腐——从模仿到创新49

事例二：敢于创新，常创常新51

事例三：不断创新，系统创新52

点评：创新，要学会在市场中求新求变54

（二）独立自主是创新的前提55

事例一：宁做鸡头，不做凤尾55

事例二：自己认定的，九头牛也拉不回56

事例三：个体独立是最光荣的事情58

点评：创新，离不开独立进取59

（三）创新者需要远大抱负60

事例一：为梦想而赚钱的人60

事例二：自古英雄出少年62

事例三：脚踏实地，边干边学63

点评：创业要有一个远大的目标64

（四）自信是创新的重要条件64

事例一：天生我材必有用65

事例二：我能行！我能做！66

事例三：知己知彼，百战不殆67

点评：如果连你都不相信自己，谁还会相信你呢？68

（五）坚韧不拔，百折不挠69

事例一：站直了，别趴下69

事例二：坚持就是胜利70

事例三：屡败屡战，愈挫愈坚71

事例四：百折不挠，自强不息73

点评：“韧”，一种必不可少的创业品质74

总评：发扬温州创业者的创新精神74

四、合作精神77

（一）合作的基础——良好的人际关系77

事例一：让人才拥有公司，公司才能拥有人才77

事例二：血缘·地缘·情缘78

事例三：友情无价79

事例四：一个好汉三个帮80

点评：人人都需要合作80

事例二：小企业联合，由小变大81

（二）股份制是合资，更是合力81

事例一：股份合作的源头81

事例三：合作是一种眼光82

事例四：扩展股份就等于扩展了资本82

事例五：从合伙到股份合作83

事例六：内扩外展实力增83

点评：长久的合作需要制度保证84

（三）市场竞争中的合作85

事例一：合作成大业85

事例二：共赢共进，优势互补86

事例三：对手是自己，同行是朋友87

事例四：合作不是“卖身求荣”88

事例五：合作不仅是为了自己88

点评：合作不排斥竞争89

（四）合作的路多姿多彩90

事例一：与大企业合作90

事例二：与“英雄”握手91

事例三：品牌合作92

事例四：挂户经营93

事例五：借鸡生蛋94

点评：生活处处都有合作94

总评：弘扬温州创业人的合作精神95

五、敬业精神97

（一）“业”无大小，都可以成就自身价值97

事例一：收购兔毛，“收”出了一个万元户97

事例二：从厕所里掏出黄金的人98

事例三：书店开到了北京天安门98

点评：敬畏事业就是敬畏生命99

（二）敬业的根基——信念100

事例一：101生发酊的诞生100

事例二：亲手铸就一块响当当的民族品牌101

事例三：把生命交给企业和员工102

点评：信念可以征服一切104

（三）创业维艰，日积月累，提升价值104

事例一：千万富婆原来是补鞋匠104

事例二：小摊主西进淘金105

事例三：始终走在前头的人106

点评：痛苦是敬业意志的磨刀石107

（四）变化中的进取和生存107

事例一：企业家也“跳槽”107

事例二：创业的地域也是可变的108

事例三：从小作坊到大企业109

事例四：守成者必败，进攻者生存111

点评：以业为重，以业为本113

（五）胆识过人，方能成就事业114

事例一：在泪水中崛起115

事例二：买断纪念品的专利权116

事例三：拿邓小平的讲话给执法部门看117

点评：敬业需要智慧118

总评：弘扬温州创业人的敬业精神119

六、诚信精神121

（一）质量是建立信用的基石121

事例一：12年后一把火，温州人烧假货122

事例二：我们宁愿少做一个亿的产值123

事例三：信用是企业的一种形象124

事例四：这批产品是报废，还是低价出售？125

事例五：信誉永远高于金钱125

点评：质量是企业的生命127

（二）优质服务是信用的保证128

事例一：客户就是订单128

事例二：客户无大小129

事例三：客户的困难就是自己的困难129

事例五：陶陶的经营理念130

事例四：客户永远是正确的130

点评：诚信需要别人来评价131

（三）品牌是诚信的重要标志132

事例一：“商标”不是虚名132

事例二：品牌形象高于一切133

事例三：铸造名牌需要适宜的土壤133

事例四：让消费者给企业颁发合格证书134

点评：个人有个人的形象，企业有企业的诚信形象135

（四）先进的企业文化是诚信内涵的提升136

事例一：从鞋文化到企业文化136

事例三：造福社会，精神回报更重要137

事例二：回报社会，奉献爱心137

事例四：义和利的统一139

点评：人无信不立139

（五）诚信做人是创业人的一种境界140

事例一：以真诚换来帮助140

事例二：真情换真心141

事例三：情理交融的人本管理142

点评：诚信的人是纯粹而又高尚的人143

总评：弘扬温州创业人的诚信精神144

结束语147