图书介绍
理解传媒经济学 翻译版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （英）吉莉安·道尔（Gillan Doyle）著；李颖译 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302094888
- 出版时间：2004
- 标注页数：132页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：146页
- 主题词：传播媒介－产业经济学－教材
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图书目录
第1章 传媒经济学介绍1
·什么是传媒经济学2
·宏观经济学与微观经济学2
·经济理论中的公司4
·竞争市场结构6
·市场结构和行为7
·传媒经济学有什么特别之处8
·传媒的主要经济学特征9
·规模经济10
·范围经济11
第2章 公司战略12
·传媒的垂直供应链12
·变化中的市场结构和界限14
·传媒公司的战略反应15
·管理理论17
·横向扩张的优势18
·斜向扩张的优势21
·纵向扩张的优势24
第3章 广告经济学27
·广告业27
·为什么会有广告28
·公司能控制自己的市场吗29
·信息性广告与说服性广告30
·作为市场准入壁垒的广告31
·广告与经济状况33
·公司的广告决策36
·广告与新媒体38
第4章 电视广播41
·电视广播的经济学特性42
·电视广播中的市场失灵45
·公共资助的电视广播46
·电视的垂直供应链48
·电视广播网50
·节目编排竞争策略52
·新传输技术的影响53
第5章 电视制作56
·节目供应经济学56
·窗口化策略59
·音像制品的国际贸易62
·美国电视供应商的支配地位64
·“欧洲堡垒”：配额66
·保护主义与国际自由贸易69
第6章 国际电影业72
·电影收入72
·美国模式76
·垂直结构与风险分摊77
·英国制片业79
·“独立”制片的投资障碍82
·新技术的影响83
第7章 印刷媒体86
·报纸出版的特点86
·运用竞争策略建立市场份额91
·英国“高级”报纸的价格战95
·欧洲跨国杂志出版的成功97
·需求细分99
第8章 新传媒102
·“新”传媒新在哪里102
·互联网和e-商务103
·数字化的传媒内容104
·规模经济与范围经济的增长104
·互动性106
·个性化108
·互联网是如何影响传媒公司的经济学的109
·来自网络的收入110
·电子传输与版权112
·来自NAPSTER的启示112
第9章 传媒经济学与公共政策117
·自由市场与政府干预117
·对传媒内容的扶持措施119
·传媒所有权的集中120
·促进竞争122
·垄断与技术变迁123
·效率最大化125
参考文献127