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项目一 营销策划的基础要素1

任务一 成立公司组建项目团队2

一、成立公司2

二、组建项目团队4

任务二 企业营销策划的基础要素8

一、市场营销与策划8

二、企业营销策划13

三、企业营销策划书16

项目二 企业营销策划的前期工作26

任务一 企业调查27

一、企业调查的内容27

二、访问调查的方法与对象28

三、访问调查的步骤28

四、访问调查的一些重要问题29

五、撰写调查分析报告30

任务二 综合分析50

一、SWOT分析50

二、波特的五力分析法55

项目三 企业营销定位策划62

任务一 企业营销定位分析63

一、营销定位对象分析63

二、营销定位过程分析63

任务二 企业营销定位策划69

一、企业定位策划70

二、品牌定位策划72

三、产品定位策划73

四、广告定位策划74

五、营销定位评估75

项目四 企业形象策划78

任务一 企业形象的内涵与要素79

一、企业形象识别系统79

二、企业形象识别系统的导入81

三、企业形象识别系统的导入程序82

任务二 企业理念识别系统的策划84

一、理念识别系统的基本内容85

二、企业理念识别系统的策划程序86

任务三 企业行为识别系统的策划90

一、企业管理制度策划90

二、企业员工行为规范策划91

三、企业员工的礼仪规范92

任务四 企业视觉识别系统的策划97

一、视觉识别系统的基本要素策划97

二、视觉识别系统的应用要素策划100

项目五 企业产品策划103

任务一 单一产品的策划104

一、产品的层次与要素104

二、产品的质量策划106

三、产品的包装策划109

四、产品的服务策划111

任务二 产品组合策划116

一、产品组合的分析116

二、产品组合策划要点117

三、产品差异化策划119

任务三 新产品开发与推广策划122

一、新产品开发策划步骤与要点123

二、新产品推广策划126

项目六 企业品牌策划130

任务一 掌握品牌策划的基础要素131

一、品牌的内涵131

二、品牌核心价值133

三、品牌的作用135

任务二 品牌战略规划138

一、品牌化决策138

二、品牌归属决策139

三、品牌模式选择141

四、品牌延伸规划142

任务三 品牌基础建设144

一、品牌建设的步骤144

二、品牌命名146

三、品牌识别147

项目七 企业价格策划151

任务一 掌握定价的方法152

一、掌握产品定价的方法152

二、影响产品定价的主要因素分析155

任务二 制定产品价格策略158

一、价格策划的程序159

二、定价策略的选择159

三、价格策略的调整166

项目八 企业营销渠道策划174

任务一 企业营销渠道的构建与管理175

一、营销渠道的作用175

二、营销渠道的结构与类型176

三、影响营销渠道构建的因素179

四、营销渠道面临的问题181

五、营销渠道的管理183

任务二 企业营销渠道的策划192

一、营销渠道设计策划的程序192

二、分析消费者需要194

三、制定营销渠道目标196

四、确立可供选择的渠道方案198

五、对营销渠道进行评价201

六、渠道创新策划204

项目九 企业宣传与沟通策划212

任务一 企业的营销信息及其传播213

一、企业的营销信息213

二、营销信息传播213

三、从营销传播到整合营销传播215

四、整合营销传播策划217

任务二 广告策划225

一、广告策划的内容225

二、广告创意及表现227

三、广告文案创作231

四、广告媒体策略234

任务三 营业推广策划240

一、营业推广概念及种类241

二、营业推广策划程序244

三、制定营业推广促销方案246

任务四 企业公共关系策划252

一、企业公共关系策划的层次253

二、企业公共关系策划的内容253

三、企业公共关系策划的步骤256

四、企业公共关系策划的技巧259

五、制定企业公共关系策划方案262

项目十 营销策划综合实训265

综合实训项目一 创业策划265

一、实训目的265

二、实训内容与要求265

三、实训方法与步骤265

四、实训范例266

综合实训项目二 行动方案策划275

一、实训目的275

二、实训内容与要求275

三、实训方法与步骤275

四、实训范例276

参考文献285