图书介绍
营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 林建煌著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309037928
- 出版时间：2003
- 标注页数：506页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：519页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一部分 营销内涵与角色1
第一章 营销导论1
第二章 市场导向的战略管理29
第二部分 营销环境与信息53
第三章 营销环境53
第四章 营销信息与营销研究81
第三部分 市场与定位109
第五章 消费者市场与其购买行为109
第六章 组织市场与其购买行为141
第七章 市场细分与定位159
第四部分 产品策略185
第八章 产品管理185
第九章 新产品开发与产品生命周期209
第十章 服务营销239
第五部分 价格策略263
第十一章 订价概念263
第十二章 制定价格285
第六部分 渠道策略311
第十三章 营销渠道与实体运配311
第十四章 零售与批发341
第七部分 推广策略365
第十五章 推广策略与营销沟通365
第十六章 广告389
第十七章 人员销售413
第十八章 促销与公共关系435
第八部分 营销行动453
第十九章 营销执行与营销控制453
第九部分 营销新发展477
第二十章 网络营销477