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序篇 投资者和经营者的学问1．从买布丁到投资理财3

2．成功投资者的新理念4

3．破规者的两种命运4

4．经营者的成功奥秘5

5．发现创造奇迹的黑马5

上篇 寻找破规者8

第一章 破规者嗅机遇应运而生8

1．企业也有生态环境9

2．成功企业僵化之时就是破规企业新生之日9

3．雅虎险被抛弃10

第二章 追踪“领头羊”11

1．“领头羊”究竟有什么与众不同？12

2．考量“领头羊”13

3．谁该是“领头羊”企业？14

4．找到革命性行业的“领头羊”17

第三章 辨认长期“霸主”21

1．波士顿炸鸡上市5年的遭遇22

2．为什么肯德基赢了波士顿炸鸡？24

3．沃尔玛应时与避难25

4．用专利保护竞争优势的安静（Amgen）公司27

5．比尔·盖茨——破规者的化身30

6．长虹的“破规”运气不佳34

7．贵州茅台就是不变“纯天然”36

8．海尔孤独创品牌38

第四章 把握股价的“动力”41

1．股市上的“牛顿惯性定律”42

2．思科一直令人刮目相看43

3．麦卡菲的惊险波动45

4．长期出色的公司股价一定走强47

5．对付冒牌破规者的办法48

第五章 关注破规者管理特征52

1．好的管理和精明的支持者53

2．总是能预见顾客需求的直觉（Intuity）公司53

3．砸向个人电脑时代的“黄金苹果”56

4．纳科尔的“小钢厂”（Minimill）笑傲钢铁世界59

5．邯钢用“成本倒推”挽救“弱市”62

6．张瑞敏把“CEO”倒着用64

7．精明的风险投资会支持谁？65

8．评估“好的管理”的4把尺子69

9．好管理不能忽略的东西73

第六章 吸引你伸长脑袋的总是品牌75

1．星巴克令人着迷的诱惑76

2．“联想1+1”留给人们的悬念81

3．杉杉的“潇洒”旋风83

4．品牌力量的运用奥秘85

第七章 明白“相对值与绝对值”的含义88

1．棒球场上的荣誉属谁？89

2．别让股市上的数字迷惑92

3．学会利用媒体的错误93

4．破规者从不理会冷嘲热讽95

5．密切注意遭负面评价的新兴企业97

6．中国股市与美国股市有不同之处99

第八章 破规者六条属性内外100

1．破规者的六条属性101

2．把该忽略的扔到一边去101

3．效率市场理论是正确的103

4．选择适合自己的投资方法104

5．能够预测到行业问题就简单多了105

6．什么时候公司不再是破规者？106

中篇 识别过渡者108

第九章 要看到破规者的两个下场108

1．投资破规者是“艺术”109

2．当“合理的生意替代者”出现时110

3．替代者是活生生的112

4．分析过渡者对投资者的意义113

5．爱多教训：“过渡者之死”116

6．巨人教训：也完成一次“过渡者之死”118

7．从过渡者到立规者的5大征兆119

下篇 投资立规者124

第十章 投资者就是要找立规者公司124

1．投资立规者就是在股票市场上寻找最优秀企业125

2．投资立规者方法：组合投资和长期持有126

3．可选用的几种投资组合方式127

4．把握最佳组合就可以睡大觉了130

5．要选择那些有大量现金的公司132

6．投资者最忌讳“按图索骥”132

第十一章 有个响亮的名字给你持久的爱134

1．立规者品质之一：“流行”135

2．立规者品质之二：长期聚财138

3．立规者品质之三：创造永恒的爱140

4．立规者品质之四：成为行业的代名词143

5．立规者品质之五：永远提升品牌146

6．让人们本能地想到它的名字148

7．卓越品牌背后是标准151

8．衡量盖普公司160

9．结论：使自己成为人们的老朋友165

第十二章 判断优秀企业的现在166

1．上市企业时刻为股东利益着想167

2．先选行业，再选企业是稳妥投资步骤168

3．“小小蜡笔”为什么领跑百年保持冠军？169

4．高速奔跑的“骏马”为何失足？171

5．优秀企业的7条衡量标准173

6．凯玛特——情况糟透了193

7．迪斯尼——还不是最好的197

8．可口可乐——企业的真正领袖201

9．网际媒体——一个失败的公司207

10．关于评判标准的结论209

第十三章 关心立规者的未来211

1．行业巨变杀不死立规者213

2．投资者如何提高判断力？213

3．衡量公司未来发展的6条标准216

4．不够立规标准的玖熙219

5．很不错的辉瑞制药224

6．有远见的出色的思科228

7．结论：努力研究立规者的扩张231

第十四章 立规者应成为行业垄断者234

1．垄断是为了生存235

2．投资者目的是长期收益236

3．立规者只追求股东利益最大化237

4．评判垄断的5条标准239

5．评判微软垄断242

第十五章 让长年跟踪成为你的“完美享受”249

1．先弄清楚立规者评价标准250

2．通过总分分析立规者252

3．还是自己理财好处多254

第十六章 投资者的理论256

1．坚持谨慎至上准则257

2．贯彻分散风险原理257

附录：1998年美国12家有代表性上市企业的评断资料259

2000年中国部分上市企业的评断资料272