图书介绍
品牌价值论 科学评价与有效管理品牌的方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王成荣主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300091520
- 出版时间：2008
- 标注页数：334页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：345页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
第一章 品牌经济与品牌价值1
导言1
第一节 品牌经济2
第二节 中国品牌面临全球化的挑战11
第三节 品牌价值决定企业竞争力20
第二章 解析品牌24
导言24
第一节 品牌的内涵25
第二节 品牌的特征42
第三节 品牌的本质属性与核心价值48
第四节 品牌的分类52
第三章 品牌成长规律59
导言59
第一节 品牌成长环境分析60
第二节 品牌成长规律69
第四章 品牌价值的来源及构成88
导言88
第一节 文献研究与评述89
第二节 品牌价值中的“级差地租”现象95
第三节 从商品的二因素看品牌价值的来源97
第四节 品牌价值的内涵与构成101
第五节 品牌价值的动态性分析108
第五章 品牌价值的提升113
导言113
第一节 产品创新——品质与适应性同等重要114
第二节 营销传播创新——理性认知与情感体验126
第三节 服务创新——品牌价值的新增长点141
第四节 文化创新——张扬品牌个性145
第五节 社会责任的承担149
第六章 品牌价值评价体系157
导言157
第一节 品牌价值评价概念辨析158
第二节 品牌价值评价的新概念体系166
第七章 品牌价值资产化评价173
导言173
第一节 品牌价值资产化评价的可行性174
第二节 现有方法及其评析175
第三节 中国品牌的价值变化规律186
第四节 双因素品牌价值资产化评价模型190
第五节 双因素评价法模拟评价201
第八章 品牌价值社会化评价204
导言204
第一节 现有方法及其评析205
第二节Sinobrand评价法223
第三节Sinobrand评价法模拟评价示例230
第九章 品牌价值内部评价232
导言232
第一节 现有研究评述233
第二节 基于品牌生命周期的品牌价值评价239
第三节 基于不同品牌价值特点的评价255
第十章 品牌价值管理275
导言275
第一节 品牌管理制度与品牌价值管理276
第二节 品牌价值管理的模式282
第三节 适合中国市场环境的品牌价值管理体系307
结束语315
中英文词汇对照表321
参考文献323