图书介绍
市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王冲，李冬梅主编；明辉，方佳明副主编 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309100037
- 出版时间：2013
- 标注页数：224页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：236页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
开篇案例1
第一节 市场调查与预测的基本概念2
第二节 市场调查与预测的重要性6
第三节 市场调查与预测的特征7
第四节 市场调查与预测的原则和内容9
第五节 市场调查调研方案的设计14
本章小结17
思考题17
第二章 市场调查方法（一）——文案法18
开篇案例18
第一节 文案法概述19
第二节 文案调查的方法21
本章小结26
思考题26
第三章 市场调查方法（二）——观察法27
开篇案例27
第一节 观察法概述28
第二节 观察法的适用范围33
第三节 观察法的应用34
本章小结38
思考题38
第四章 市场调查方法（三）——实验法39
开篇案例39
第一节 实验法概述42
第二节 实验法的有效性要素和原理44
第三节 几种常用的实验方法47
第四节 Excel在实验分析中的运用54
本章小结60
思考题61
第五章 市场调查方法（四）——访问法62
开篇案例62
第一节 访问法概述63
第二节 常用的访问方法65
第三节 访问过程的控制69
本章小结72
思考题73
第六章 问卷设计技术74
开篇案例74
第一节 问卷设计概述76
第二节 问卷设计技术79
第三节 问卷设计的程序88
第四节 问卷设计的技巧和注意事项89
本章小结92
思考题92
第七章 抽样调查93
开篇案例93
第一节 抽样调查概述94
第二节 抽样调查的程序97
第三节 抽样设计98
本章小结103
思考题104
第八章 市场调查数据的整理105
开篇案例105
第一节 数据整理的内容和程序106
第二节 统计分组107
第三节 频数分布和频率分布111
第四节 Excel在数据整理中的运用118
本章小结128
思考题128
第九章 市场调查数据的统计描述129
开篇案例129
第一节 统计表与统计图130
第二节 分布的集中趋势143
第三节 分布的离中趋势154
第四节 Excel在统计描述中的运用160
本章小结166
思考题166
第十章 相关分析与回归分析167
开篇案例167
第一节 现象间的相互关系168
第二节 相关分析与回归分析170
第三节 标准的一元线性回归模型175
第四节 Excel在相关分析与回归分析中的运用183
本章小结190
思考题190
第十一章 时间序列预测191
开篇案例191
第一节 时间序列预测概述192
第二节 时间序列预测的主要方法194
第三节 Excel在时间序列预测中的运用198
本章小结204
思考题204
第十二章 市场调查报告的撰写205
开篇案例205
第一节 市场调查报告概述205
第二节 市场调查报告的结构207
第三节 调查报告范例208
本章小结222
思考题223
参考书目224