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第1部分 基础3

第1章 产业组织理论概述3

1.1什么是产业组织理论4

1.2我们怎样研究产业组织理论5

1.3为什么：反托拉斯和产业组织理论7

1.3.1“新”《谢尔曼法》和SCP范式的主流地位10

1.3.2潮流发生变化：芝加哥学派及其超越11

总结14

习题15

参考文献15

附录：主要反垄断法令节选16

第2章 微观经济学基础19

2.1竞争与垄断：市场表现的两极19

2.1.1完全竞争21

2.1.2垄断24

2.2即期利润还是远期利润：厂商的动态决策28

2.3市场效率，消费者、生产者剩余，市场规模32

2.3.1垄断厂商和生产者剩余35

2.3.2经济效率的非剩余分析法36

总结38

习题39

参考文献40

第3章 市场结构与市场势力41

3.1测度市场结构41

3.1.1如何定义一个市场44

3.2测度市场势力48

3.3垄断势力的实证应用：厉害到什么程度50

总结52

习题53

参考文献54

第4章 技术与成本56

4.1单一产品厂商的生产技术与成本函数57

4.1.1关键的成本概念57

4.1.2成本变量与产出决定59

4.1.3成本与市场结构60

4.2沉没成本和市场结构64

4.3成本与多样化产品厂商65

4.4市场结构的非成本决定因素70

4.4.1市场规模和竞争性市场70

4.4.2网络外部性与市场结构72

4.4.3政府政策的作用72

4.5市场结构的非成本决定因素73

总结76

习题76

参考文献78

第2部分 垄断势力：理论与实践83

第5章 价格歧视与垄断：线性定价83

5.1价格歧视的可行性84

5.2三级价格歧视或群体定价87

5.3实施三级价格歧视或群体定价89

5.4产品多样化与三级价格歧视或群体定价95

5.5三级价格歧视或群体定价与社会福利101

总结103

习题104

参考文献105

第6章 价格歧视与垄断：非线性定价106

6.1一级价格歧视或个别定价107

6.1.1两部定价108

6.1.2整批定价113

6.2二级价格歧视或菜单式定价115

6.3一级和二级价格歧视的社会福利120

总结122

习题123

参考文献124

第7章 垄断条件下的产品种类与质量125

7.1水平产品差异化的空间方法126

7.2垄断与水平差异化127

7.3产品种类是否过多了134

7.4价格歧视下的垄断和水平产品差异137

7.5垂直产品差异化139

7.5.1一种产品下的价格与质量选择140

7.5.2在垂直差异化市场中提供多种产品144

7.6实证应用：价格歧视、产品多样化、垄断与竞争148

总结150

习题151

参考文献152

附录A两个商店时的位置选择152

附录B商店成本不同时垄断厂商的决策153

第8章 捆绑销售与搭配销售156

8.1捆绑销售与价格歧视157

8.2强制搭配销售165

8.3互补品、网络外部性和垄断定价168

8.4反托拉斯、捆绑销售与搭配销售173

8.4.1捆绑销售与微软案173

8.4.2反托拉斯政策与产品搭售：进一步的发展177

总结180

习题181

参考文献182

附录 关于独立垄断厂商的互补品市场营销引起的无效率证明183

第3部分 寡头垄断与策略互动187

第9章 静态博弈与古诺竞争187

9.1策略互动：博弈论入门189

9.2占优与被占优策略191

9.3纳什均衡作为一个解的概念194

9.4静态寡头市场模型：古诺模型197

9.5古诺模型的变异：多家企业以及不同的成本203

9.6古诺模型中的集中度与盈利能力208

总结211

习题212

参考文献214

第10章 价格竞争215

10.1伯川德双寡头垄断模型216

10.2重新考虑伯川德模型220

10.3空间背景下的伯川德模型223

10.4策略互补与策略替代228

10.5实证应用：品牌竞争和消费者偏好——来自加州汽油零售市场的证据229

总结232

习题233

参考文献234

第11章 动态博弈与先行者和跟随者236

11.1斯塔克尔伯格模型和产量竞争237

11.2序贯价格竞争240

11.3动态博弈中威胁的可信性和纳什均衡245

11.4连锁店悖论248

总结250

习题250

参考文献252

第4部分 反竞争策略257

第12章 限制性定价和进入威慑257

12.1垄断势力和市场结构的动态变化：一些基本事实258

12.2掠夺性行为和限制性定价261

12.2.1进入威慑的非正式模型262

12.2.2产能扩张：可置信的进入威慑承诺263

12.3先行者优势和持续性垄断273

12.4掠夺性产能扩张的证据275

总结278

习题278

参考文献280

第13章 掠夺性行为：近期的发展283

13.1掠夺性定价：神话还是现实285

13.2掠夺和不完全信息291

13.2.1掠夺性定价和财政约束292

13.2.2不对称信息和限制定价295

13.3作为进入壁垒的合约299

13.3.1作为掠夺工具的长期排他性合约299

13.3.2掠夺性合同的捆绑304

13.4掠夺性行为和公共政策305

13.5实证应用：制药行业的进入威慑310

总结313

习题314

参考文献315

第14章 价格操纵和重复博弈318

14.1卡特尔的困境321

14.2有限重复博弈325

14.2.1有限重复博弈326

14.2.2无限期重复博弈329

14.2.3一些扩展332

14.3合谋：反托拉斯当局的作用336

14.4实证应用：估计价格操纵的影响339

总结342

习题343

参考文献345

第15章 合谋：发现与公共政策346

15.1卡特尔问题347

15.2有利于合谋的因素349

15.2.1高行业集中度349

15.2.2显著的进入壁垒350

15.2.3频繁定期的订单351

15.2.4迅速的市场增长352

15.2.5技术或成本对称353

15.2.6多市场合约353

15.2.7产品同质性354

15.2.8其他因素355

15.3一个例子：纳斯达克交易系统中的合谋行为357

15.4发现合谋行为363

15.5卡特尔特赦计划365

15.6实证应用：关于特赦法案的实证调查370

总结374

习题374

参考文献375

第5部分 企业间的契约关系381

第16章 横向兼并381

16.1横向兼并和并购悖论383

16.2兼并与成本协作386

16.2.1兼并降低了固定成本387

16.2.2兼并降低了可变成本387

16.3作为斯塔克尔伯格领导者的兼并厂商389

16.4横向一体化和产品差异性397

16.4.1线性需求体系下的伯川德竞争与兼并398

16.4.2空间市场中的兼并399

16.5横向兼并的公共政策406

16.6实证应用：利用计算机模拟估计兼并的影响411

总结414

习题415

参考文献417

附录A线性需求体系下的伯川德竞争和兼并419

附录B无兼并下空间模型中的均衡价格421

附录C当公司2和3兼并时，空间模型中的均衡价格422

第17章 纵向兼并与混合兼并423

17.1有利于竞争的纵向兼并425

17.2纵向兼并可能带来的反竞争效应429

17.2.1纵向兼并致使价格歧视容易发生429

17.2.2纵向兼并、寡头垄断与市场排挤430

17.3寡头垄断市场纵向兼并模型432

17.3.1基于古诺模型的纵向兼并和市场排挤432

17.3.2最终消费品不同的模型中的纵向兼并和市场排挤436

17.3.3重新评价与应用：通用电气—霍尼韦尔兼并案440

17.4混合兼并441

17.4.1跨行业经营的潜在收益442

17.4.2管理层动机443

17.5公司理论与兼并的一个概述445

17.6实证应用：在预拌混凝土行业中的纵向兼并447

总结449

习题450

参考文献452

第18章 纵向价格约束454

18.1转售价格限制：一些历史背景455

18.2纵向价格约束：作为对二次边际化的反应459

18.3 RPM协议和零售价格歧视462

18.4 RPM协议：为了确保零售服务的供给463

18.4.1零售服务的最优供给465

18.4.2垄断零售商与垄断制造商的情况467

18.4.3竞争性零售业的情况469

18.4.4“搭便车”与零售服务的供给470

18.5转售价格限制与不确定需求472

总结476

习题477

参考文献478

附录 当零售商在两个市场进行价格歧视时制造商的最优批发价格479

第19章 非价格纵向约束480

19.1上游竞争和专卖481

19.2专卖和专属区域协议482

19.3售后市场486

19.4纵向约束的公共政策489

19.5关于特许经营和事业部制的简短讨论491

19.6实证应用：美国啤酒业的专营495

总结498

习题499

参考文献500

第6部分 非价格竞争505

第20章 广告、市场势力和信息505

20.1广告的内涵507

20.2广告、产品差异化以及垄断势力508

20.3垄断厂商利润最大化的广告水平509

20.4作为消费者信息的广告513

20.5劝购性广告515

20.6广告与信号516

20.7受控制的广告内容520

20.8欺诈性广告与真相522

总结524

习题526

参考文献527

第21章 广告、竞争与品牌530

21.1广告——浪费性竞争531

21.2产品差异化市场上的广告与信息532

21.3品牌名称意味着什么541

21.3.1广告与建立品牌价值543

21.3.2广告与扩大市场覆盖率545

21.3.3品牌广告与定价547

21.4广告太多还是太少：重新审视问题548

21.5合作性广告551

21.6实证应用：广告、信息以及声誉554

总结559

习题559

参考文献561

第22章 研究与开发563

22.1创新的分类567

22.2市场结构和创新激励569

22.2.1竞争和创新价值569

22.2.2保留垄断利润和效率效应572

22.3通过创新进行竞争的一个更完善的模型574

22.4熊彼特假说的论据576

22.5厂商间的R&D合作578

22.5.1非合作R&D：利润、价格和社会福利580

22.5.2技术合作584

22.6实证应用：实践中的R&D溢出587

总结590

习题591

参考文献592

第23章 专利和专利政策595

23.1最优专利期限596

23.2最优专利范围599

23.3专利竞赛601

23.4垄断力量和“沉睡专利”606

23.5专利许可609

23.5.1市场供应垄断者许可非突破性创新的动机610

23.5.2许可、突破性创新和垄断力量612

23.5.3专利许可、社会福利和公共政策613

23.6专利政策的最新发展615

23.7实证应用：专利法和半导体产业的实践617

总结621

习题622

参考文献623

第7部分 网络和拍卖627

第24章 网络问题627

24.1网络服务的垄断供给628

24.2网络、竞争与互补性服务632

24.3系统竞争与为产业标准争斗635

24.4网络产品与公共政策641

24.5实证应用：电脑软件的网络外部性——电子表格642

总结645

习题646

参考文献647

第25章 拍卖与拍卖市场649

25.1拍卖的一个简单分类650

25.2收入均等定理651

25.3公共价值拍卖654

25.3.1“赢家诅咒”655

25.3.2准公共价值拍卖657

25.4拍卖设计：产业组织中的经验658

总结661

习题662

参考文献662

练习题解答664

译后记679